零食消费品频频跨界玩“国潮”

中华优秀文化给人们带来的民族自信，使得“国潮”受到新一代年轻人的热爱与追捧，而各行各业也纷纷打起来“国潮”营销战。服装行业、化妆行业、食品行业等都轮番加入浪潮中。

日前，徐福记与颐和园跨界达成合作，首发三款礼盒产品，抢占即将到来金九银十“婚礼季”市场。《2018年社会服务发展统计公报》显示，2018年90后结婚人群占比57%，成为结婚人群的主力军。据《婚庆市场研究报告2018》数据统计，2018年婚嫁消费市场规模达18154亿元，预计2019年市场规模突破22692亿元。徐福记为迎合新一代年轻人的消费需求，跳出“传统品牌”的禁锢，不断添加潮流时尚设计，也加入了“国字号”队伍。

无独有偶，今年年初，良品铺子发布高端战略，创始人杨红春将“高端零食”定义为“高品质、高颜值、高体验”及精神层面的满足。良品铺子在敦煌莫高窟景区正式发布“敦煌潮礼”系列中秋礼盒，向中国敦煌石窟保护研究基金会进行公益捐赠。并承诺，“每卖出一盒月饼，捐助一块钱”，捐赠金额将用于敦煌相关保护传承项目，支持敦煌文化保护与传承。

中国敦煌石窟保护研究基金会理事长杨秀清表示，“敦煌石窟图像及藏经洞出土文献不少和饮食相关，反映了古代丝绸之路上饮食文化交流与融合，期待后续和良品铺子深入合作，让更多人了解和关注敦煌文化”。

良品铺子提出，未来每年会发起至少3次品牌跨界，从节日送礼、营养健康、聚会分享的场景进行跨界创作，给受众的带去更多有趣、好玩的良好体验，树立年轻、时尚的品牌形象。

国潮盛行，年轻人用潮流的手法对传统文化进行现代演绎，为传统的中国文化赋予了新的生命力。各大品牌也纷纷进行跨界合作搭乘流行的“国潮风”，在赢得年轻人的青睐、让品牌年轻化的同时，也传播了中华优秀传统文化。业内表示，借助“国潮”概念吸引年轻客源，成为众多老品牌时髦的营销方式，而持续维持热度和产品的焕新力也是关键。（庞倩影 曾雅娟）