“中国奶粉的领头羊”飞鹤发展再上新高度

中国食品安全网讯（记者牛春安） 随着各大乳企半年报陆续释出，可谓是几家欢喜，几家愁，奶粉市场在增速放缓的同时头部效应愈加明显。8 月中旬，中国飞鹤发布了 2020 年中期业绩，2020年公司实现收入 87.07 亿元，同比增长 47.8%；可以说，今年上半年飞鹤继续获得了超越其同行的高速增长，更加巩固了在中国婴幼儿配方奶粉龙头的地位。

独树一帜，飞鹤30年的奶粉路

作为国内最早的奶粉企业之一，飞鹤的发展与整个国内奶粉市场的发展有着密切的联系。90年代，在国家强烈号召下，中国乳业以令人惊讶的速度飞速发展，同时也因为质量监管宽松、养殖业孱弱、安全隐患等问题，行业很快进入了失序状态，爆发了重大食品安全事件，导致中国乳业滑入低谷。

虽然飞鹤因质量过关，得以独善其身。但是从全局来看，这一事件却让国产奶粉在中国市场上不断被挤压。根据数据显示，从2008年到2017年，我国进口婴幼儿奶粉数量从4万吨增长到29.6万吨。而国产奶粉的市场占有率从原来的65%以上一路暴跌至30%以下，一线城市只有15%。

飞鹤智能化工厂

那么，在国产奶粉举步维艰的这近十几年中，飞鹤又是如何一步步崛起，成为中国奶粉市场领头羊的呢？

一方面得益于着国家近几年来对乳业、奶粉市场的重拳出击，一大批资质差的企业纷纷出局，给飞鹤这样的老牌企业留下不少的经营空间。同时，随着我国经济“内循环”成为主流旋律，国货将迎来快速增长的大好时机。

另一方面更得益于飞鹤本身的品质坚持。从食品安全事件的全身而退，到资本注入大力发展婴幼儿奶粉专属产业集群，再到疫情期间“0距离”展现产品的云溯源。飞鹤对产品质量的用心和底气可见一斑。

除了奶源安全的常年保证和国家政策的整改和扶持，飞鹤具有前瞻性的战略也起到关键性作用，提出打造“更适合中国宝宝体质的奶粉的战略定位，致力于高端、高品质产品。一个从国人消费核心上建筑了和洋奶粉之间的壁垒，另一个则踩在消费升级的时间节点上，为飞鹤带来更大的发展空间。在飞鹤的业绩表中，高端产品的总营收比重正在不断加大，今年更是提升至77.8%成为收入增长的主要引擎。

如今，国产奶粉已经走上了健康发展的快车道，飞鹤也在2019年成功超越所有中资外资品牌，登顶中国奶粉市场份额的榜首。

一超多强，如何书写新的故事？

2020年的疫情可以说给各行各业都带来了巨大的挑战，同时，也大大增加了消费者对于食品安全、身体健康、品质等方面的重视。根据尼尔森的研究数据显示，疫情后，有93%的消费者认为“身体健康”是最重要的事。

飞鹤专属牧场挤奶大厅

近几年，消费升级带来的不仅是产品高端化，还有细分化、个性化、精准化的发展趋势。

2020年上半年，飞鹤不仅全面升级了超高端明星产品星飞帆，还创新推出了助力宝宝眼脑发育、易于消化吸收以及面向儿童配方奶粉市场的多款新产品。

如今，消费者对中国奶粉的信心和消费偏好正在持续提升，这将推动中国婴幼儿配方奶粉产品的生产和销售再上台阶。飞鹤推出多款新品，旨在更好地满足消费者日益多元的需求，为下阶段的增长打开空间。

疫情不仅催化了国人对健康的重视，也加速了品牌与消费者的线上联系。尤其是对母婴系产品来说，客户在线下接受服务的体验和消费惯性是打开销路的重中之重。

疫情爆发后，电商平台的飞速发展以及直播带货的爆红，线上营销是成为企业发展的必经之路。而飞鹤的反应足够迅速，在业内率先将品牌活动从线下转移到线上，多形式的品牌活动，以及联合各大营养专家、儿童医生等，借助线上直播、星妈课堂等创新形式在帮助消费者的同时，进一步打开了线上销售渠道。

数字化营销不仅是疫情期间企业品牌致胜的法宝，也是未来品牌进一步升值的关键性战略。

2019年，中国飞鹤率先在行业内建设完成以大数据服务能力为基础，以创新驱动产业模式为目标的数据中台，大数据场景化赋能覆盖终端门店、消费者资产、经销商客户、市场活动、产品营销等多类业务。

飞鹤与阿里云签署战略合作

在今年8月6日，飞鹤又与中国最大的云计算服务商阿里云达成战略合作。双方将在新零售、泛电商、智慧物流等领域进一步展开深入合作，共同打造引领未来商业模式的新零售行业标杆。此次双方合作，标志着飞鹤的数字化转型进入全新的发展阶段，对于中国乳业乃至整个制造业的数字化、智能化转型具有重要意义。