礼的乐活植物基食品发布

6月25日，LIVEKINDLY Collective礼的乐活“迎接植物生活新纪元”中国战略及新品发布会在北京举办，并推出“哈皮鸡”和“咯咭藸”两个专为中国95后年轻人打造的全新品牌，专注回到食物的本质，要从味道上能感动人心。

“打造差异化定位明确的品牌组合，充分满足不同细分人群的需求是礼的乐活公司区别于其它公司的重要战略之一，”LIVEKINDLY Collective 礼的乐活首席执行官KeesKruythoff表示，“中国团队在经过充分调研之后，提出公司战略重点应该先针对95后年轻人推出符合中国消费场景的产品，再逐步引进全球明星商品，这一提案得到全球董事会的全力支持，成为公司‘在中国，为中国’战略的最佳注解。”

LIVEKINDLY Collective 礼的乐活大中华区CEO 刘乔表示：“95后消费者对食品的消费有非常不同的看法，也是影响人们改变饮食习惯的关键力量。他们爱吃、能玩、喜欢尝鲜，愿意对个人成长和世界投以更多关注。团队特别设计了‘哈皮鸡’和‘咯咭藸’这两个萌物，以二次元幽默风趣的沟通方式，和新世代年轻人交朋友，希望和新世代年轻人一起，吃出更好的自己和可持续发展的未来。”

持续创新是维持品牌活力和成长的重要支柱。礼的乐活大中华区CEO 刘乔表示：礼的乐活会坚持走符合中国特色的植物基发展道路，同时宣布将和布勒集团及全球研发团队合作，于今年投资安装一条全新的高产能湿法植物肉生产线，引进世界先进的生产设备、独特配方和工艺。建成后将用于生产全球领先的植物基鸡肉类产品，包括多个在国际美食评审项目获奖的创新产品，为消费者和餐饮业者提供多元美味选择。