“宁夏枸杞”加强品牌建设

5月26日，宁夏枸杞区域公用品牌发布暨第四届枸杞产业博览会筹备工作新闻发布会召开。会上，宁夏枸杞区域公用品牌标识（LO-GO）、广告语、吉祥物正式发布。宁夏枸杞LOGO、宣传语和吉祥物的发布，是全面打造“宁夏枸杞”“中宁枸杞”区域公用品牌的关键一步，也是提升本地枸杞影响力和美誉度的重要前提。

近年来，宁夏枸杞声誉日隆，越来越受到消费者的认可。但与此同时，也遭到很多来源不明的枸杞“蹭品牌”，各类贴标产品、冒牌劣质产品打着“宁夏枸杞”的旗号流入市场，到底是“李逵”还是“李鬼”，让人难以分辨。这不仅损害了消费者的利益，也透支着本土枸杞的美誉度与发展潜力，成为制约枸杞产业发展壮大的症结之一。

实事求是地讲，宁夏枸杞产业目前优势明显，我们在种植、生产、深加工等每个环节都深耕细作，在产品质量和市场口碑等方面，取得了不错的成果。可从长远来看，只有加强品牌建设，才能让我们的枸杞走向名牌、走向世界。

要知道，品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是获得可持续发展能力的关键，推动经济高质量发展，建设现代化产业体系，就要充分认识品牌建设的重要性。枸杞作为宁夏九大重点特色产业之一，如何塑造自己的品牌，是摆在眼前的重要课题，也是走好走稳的关键一步，不注重自身品牌建设，再好的产品都难以打开局面。

更重要的是，独立完善的品牌体系和防伪标准，也会让那些投机取巧的商家付出更多的伪造成本，有利于遏制枸杞市场造假乱象蔓延，进而赢得更多消费者的信赖和认可。

品牌不仅是一家企业的名片，也是一个特色产业的象征，走好品牌建设之路，我们就能开拓更加广阔的发展空间。（刘沛昊）