健康养生、新国潮成为年轻一代买年货新姿态

虎年春节在即，采买年货、购置新年礼物也被提上了日程。现在，95后、00后逐渐成为家庭中的“中流砥柱”，不仅在过年时“犒劳”辛苦了一整年的自己，还开始接棒了“年货采买大权”。在过年这件大事上，这些有个性的年轻人都喜欢买些啥？有着什么样的独特“规矩”？记者进行了采访。

年轻人会把中式糕点等新国潮商品纳入挑选标准中

新旧并重

爱传统，也爱“新”消费

新年穿新衣，临近农历新年，不少人已经在筹备“新年战衣”了。随着近年来“古风热”“汉服热”的兴起，越来越多的人将目光投向了传统服饰，而年轻人正是这股热潮中的主力军。记者注意到，不少汉服商家都借着“春节”这一传统节日的契机，推出了新年拜年款汉服。在购物平台上，一套新年汉服的价格大约是两三百元，月销量高达数千件。另外，新的一年正好是虎年，儿童佩戴的虎头帽也“出新”了，推出了成人款。大学生小刘告诉记者，自己买了一顶成人款的虎头帽，打算在过年的时候戴着拍些有“年味”的照片。

购买新年日历是辞旧迎新的传统方式，而现在，面对新年贺卡、日历等等用纸作为载体的“年货”，“无纸化”更得年轻人欢心。“绿色环保”成为年轻人年货购买清单中暗含的元素之一。2000年出生的小詹就在最近收到了好朋友赠送的日历，这份特别的日历由四块亚克力板组成，将日历板和年份板插入底座上对应的卡槽后，日历便拼装好了。小詹告诉记者，“这个日历可以用白板笔反复涂写做标记，环保又便捷。最重要的是设计得实在太巧妙了，竟然能够通过移动色块板来呈现不同的月份，好有创意！”

大英博物馆联名限量款电动牙刷、多极射频美容仪、热红酒套装、配备挂耳壶和杯子的咖啡礼盒……都出现在了年轻人的购买清单上。某品牌电动牙刷礼盒套装在购物平台上的月销量甚至高达5万件。

此外，根据易观分析发布的《2021年新消费行业投融资分析》，食品行业投融资整体呈现了“健康、便捷、美味、国潮化”趋势。这一“新消费”热潮也体现在了年轻人的年货购买选择上，他们不仅关注坚果、干货等传统年货商品，而且还把健康养生、新国潮等纳入了挑选标准之中。

情义千斤

浓浓真情最珍贵

根据CBNData调研数据，年货采买的主体已逐渐向年轻人靠拢。某电商平台数据显示，临近春节，90、95后的年货消费者增速迅猛。现在，很多95后都走上了工作岗位，有了更多经济话语权，接过了家庭中的“采买大权”。1997年生的小王在2021年从“在校生”转变为一名“职场人”，这是她自己赚钱后的第一个春节。距离过年还有两周，她就开始了年货大采买，“给长辈买了新衣服、给侄女买了文具和手办……今年过年不让爸妈花钱。刚工作手头还不算宽裕，尽量买点健康又实用的。”

00后也有着自己的“小金库”，趁着过年向家人表表心意。大学生小赵表示：“我会问问表弟表妹和侄子侄女有没有想要的新年礼物，然后买给他们。当然了，也会盘点下自己的日常用品，趁着过年有活动囤一些。”

“懒人买法”

线上也有“氛围感”

据CBNData调研数据，86％的消费者通过线上电商采购年货，53％的消费者会选择生活服务平台或外卖平台。产品品类丰富、性价比高、配送即时等原因促成了他们的选择，不少电商平台还推出了“年货节”相关活动来吸引消费者。

“提东西回家也太重了，所以不管是自家囤货的零食礼包，还是走亲访友的酒水饮料，我都是在线上买了直接送到家。”小王告诉记者，对于像她这样的很多年轻消费者来说，已经养成了线上购物的日常消费习惯。

当然，超市、商场等传统购物渠道也并没有被完全取代。“年前会和父母一起去逛逛超市，买点坚果、零食什么的，过年在家看电视无聊的时候吃。”大学生小马告诉扬记者，逛超市的过程也是体味“年味”的一个过程，在没有具体的购买意向时，他会选择走进实体店挑选。（刘艺涵 王灿）