全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东：进一步加强中华老字号保护和发展

全国人大代表、舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东

中国食品安全报讯（本报两会记者李涛 郭敏）中华老字号是历经几十年乃至数百年市场考验的商业和手工业中的佼佼者，承载着独特技艺、精深服务理念和商业文化精髓,是我国弥足珍贵的自主品牌，是国家和民族宝贵的无形资产。近些年来，受现代工业发展、商业模式等因素的冲击，加之侵权、仿冒、假冒中华老字号产品，给老字号品牌造成负面影响，进而影响老字号品牌的发展。

就老字号发展，全国人大代表，舍得酒业股份有限公司董事、生产基地副总经理余东建议，应本着“传承与创新相结合”“品牌建设与知识产权保护相结合”的原则，加大中华老字号的保护和发展。

余东代表调研发现，目前部分中华老字号遭侵权严重、企业发展缓慢，有的老字号企业甚至呈现持续亏损状态。究其原因，一是陈旧的经营理念和机制；二是传统技艺传承和创新不够；三是国际化扩张乏力。余东代表认为，国家相关部门应积极引导和支持中国老字号加快在境外注册商标，一旦发生纠纷，向老字号境外的维权活动提供支持。同时，国家层面可在刑法上应设立侵害驰名商号专用权罪名，对侵权者要处罚金和刑罚，可以在一定程度上防患于未然，对中华老字号进行有效的保护。

余东代表还提出了支持中华老字号发展的具体建议，一是出台相关“老字号”扶持办法，采取适当倾斜政策，如对发展效果好、品牌影响力高、创新能力强、产业后劲足的老字号品牌按每年税收贡献度给予一定的资金奖励，以达到树立标杆，提高老字号整体发展的目的。

二是着力解决老字号企业融资难问题，拓展老字号企业融资渠道，鼓励老字号企业通过各种渠道上市融资，支持有意愿有条件的老字号企业在证券市场上市，为企业上市提供财务、法律、金融咨询等方面的服务，并对成功上市的老字号企业给予一定资金奖励。

三是支持老字号行业整合资源，组建老字号产业集团，实现抱团发展。组织有意愿的老字号企业参股组建集团，并给予项目资金支持；培育老字号领军企业。支持老字号企业通过兼并、参股等方式实现扩张，支持培育老字号企业中的地方“龙头”乃至全国“小巨人”。