云南凤庆携手电商平台打造红茶品牌 推动红茶产业品牌化突围

眼下，临沧市凤庆县有机茶园碧波荡漾，勾勒出一幅乡村振兴的美丽画卷。优越的自然和地理环境，孕育出凤庆丰富的茶资源，当地的“滇红茶制作技艺”更是国家级非物质文化遗产。去年以来，在京东自有品牌——产业带“C.E.O”计划的扶持下，京东京造与临沧振华茶叶有限责任公司携手，打造了凤庆红茶产业品牌化突围的成功案例。

振华茶叶是一家集茶叶种植、加工、销售为一体的农业产业化经营企业、在滇红核心产区有8000亩有机茶园、6000余株古茶树，同时拥有多位资深匠人茶师。“依托凤庆滇红的产业带基础，打造出足够有影响力的品牌，是扩大市场和传承滇红茶文化的重要路径。但仅依靠茶企自身的力量，往往步履维艰。”振华茶叶负责人张建龙感慨。

遵循高端产品大众化和大众产品品质化的理念，京东京造的品牌逻辑与振华茶叶的发展需求不谋而合。在“农户+合作社+企业”模式的基础上，双方在2021年初围绕滇红茶产品开发进行了全新尝试，第一款合作产品——“百年古树有机滇红茶”应运而生。

滇红茶的需求，明确了产品的整体定位。在生产环节，京东京造也进行了全链路质量管理，帮助振华茶叶实现了标准化、规模化、数字化的高效生产，助力传统非遗“滇红茶制作技艺”传承应用。而振华茶则针对茶叶消费市场普遍存在的“有机信任”问题，提供了完整有机认证体系。

该款有机滇红茶在京东京造推出后，很快得到市场的认可。自2021年初上线以来，产品销售额持续攀升。双方还“趁热打铁”，推出了云红、香归、春雷3款清香、蜜香、醇香香型新产品，满足市场的多元化需求。在京东京造的助力下，凤庆滇红茶品牌“走出去”的道路越变越宽广，逐渐完成从区域产品到大众化畅销品的转型蜕变，有力推动了当地红茶产业的品牌化突围。（杨抒燕）