以芍花为媒，安徽亳州好物直上“云销”

与往年相比，今年安徽亳州芍花养生文化旅游系列活动增添了一个新亮点，那就是直播带货。借助网络平台推介亳州名优土特产、亳芍系列文创产品、中医药养生产品、花草茶产品……在对优质商品进行集中推介的同时，还让全国各地的网友通过活动感受到了亳州中医药产业的蓬勃发展。

谯城花茶 云上热销

来到亳州旅游，最吸引人的就是中药养生话题，而时下最热销的花茶自然是直播带货的首选商品。

4月30日至5日1日举行的“世界药都 养生亳州”——健康休闲养生产品直播带货营销推广活动便以花茶为主角，充分展示了中药养生的魅力。

当天的直播平台设在谯城区十河镇风景小街。直播间内，各种包装精美的花茶产品整齐地摆放着。“这里有枸杞红枣茶、菊花冰糖茶，还有金银花茶、杜仲花草茶……您可以根据各自喜好来选择哦！”主播拿起花茶产品认真热情地介绍，吸引大批粉丝纷纷前来关注。“我喜欢喝红枣茶，以前买过几次了，这次再买几盒，送给亲戚朋友。”“早就听说亳州盛产药材，先买几盒亳州花茶尝尝，待疫情过后实地去感受大亳州的美。”

作为2022亳州芍花养生文化旅游系列活动的重要内容之一，当天的直播活动除了利用多家花茶企业的电商账号进行直播销售以外，还通过谯城花茶官方号、网红主播个人账号开展了直播带货。

5月1日，来自河南商丘的秦某通过直播购买了13盒花茶。他说，“以前喝过亳州的花茶，现在一直坚持在喝，趁着这次直播优惠，多存点货，坚持喝花茶，非常养生。”“我这次又买了一些红豆薏米茶，一直喜欢这个口味的花茶，为亳州花茶点赞！”来自湖北荆州的段某说。

谯城区药业发展投资有限公司总经理助理黄岩介绍，谯城花茶首次借助芍花养生文化旅游系列活动进行直播销售成效显著，两天的时间观看人次突破22万，其中4月30日累计观看人数91057人次，直播间累计带货销售320余单；5月1日累计观看人数132267人次，直播间累计带货销售350余单。

亳州好物 纷纷上线

除了花茶以外，亳州好物还有不少。5日1日举行的亳州旅游“后备箱”产品直播带货活动让更多亳州好物登上了云销的快车道。

“大家好！我是主播香妃贝小熙，今天我给大家推荐的亳州好物有很多，先来推荐一下我们的桑果糕哈……”直播活动中，主播首先介绍了亳州的养生美食，随后还推介了亳州土特产、文创产品等，受到各地网友的广泛关注。

“亳州产的粉皮很好吃，给我来一箱！”“芍花木梳很精致，给我来一个。”“五禽戏书签很漂亮，我要买几个。”活动中，除了美食备受关注以外，亳州产的文创产品也备受欢迎，这其中有不少是以芍花创作的系列产品，包括芍花小夜灯、芍花流沙杯、芍花镜子、芍花胸针等。

“这些文创产品都是亳州市精心设计的，希望全国各地的网友能够借助这些好物进一步了解亳州深厚的历史文化，通过商品了解亳州市的中医药发展成果。”亳州文旅集团宣传营销中心主任赵永乐说。

据了解，直播活动从早上8点持续到晚上8点，全天候不间断播出，期间众多网红达人走进直播间为亳州好产品、好网货、好品牌推介“吆喝”，精选上线的产品质优价廉、品类齐全、亳味十足，“亳州养生”品牌联盟产品和亳州旅游“后备箱”产品悉数亮相，除了芍花系列文创产品以外，还有源珍堂花草茶、康仕佳什锦脆片、铜关粉皮、元三商务杯茶等，直播间点赞量达125万。

亳州文旅集团党委副书记、总经理徐杨表示，在今年的芍花养生文化旅游系列活动中，文旅集团聚焦旅游产业发展，积极统筹整合亳州特产、农产品、养生大健康和中医药文化等资源产品进行推介，目的是为了通过积极搭建直播带货的交流平台，进一步拓宽亳州好物的销售渠道，以旅游商品销售促进文化、旅游、经贸等产业融合发展，切实助力全市经济高质量发展。

以花为媒 融合发展

无论是直播销售花茶，还是推介亳州好物，本次活动都在力争把亳州好看、好吃、好玩、好用的都一一展示给全国各地的人们，推介的每一款单品也都是精挑细选的佳品，目的是为了通过各类佳品展示产业发展成果，通过一年一度的芍花养生系列活动展示亳州之美，以花为媒，以经贸唱戏，进一步叫响“药都亳州”的美名。

市第五次党代会提出全面实施“六一战略”以来，围绕“文化旅游强市”建设，亳州市以突出“文化强、旅游强、文化旅游强”主题主线，谋划建设大项目，持续培育大市场，全面提升文化旅游能级和核心竞争力，努力提供更多优质文化旅游产品，芍花养生文化旅游系列活动就是文化旅游强市建设的一个重头戏。

名花此地倾城久，芍药花开香满城。作为亳州文化旅游年最具特色的品牌活动，亳州市已连续多年举办芍花养生文化旅游系列活动，吸引全国各地的朋友来亳州观光游览。因为疫情原因和转型发展的需要，2022芍花养生文化旅游系列活动以线上形式举办，这是一次大胆的创新，但成果是显著的。

“通过线上平台，人们可以感受亳州不一样的美，可以更全面地了解亳州，为疫情过后来亳实地观光旅游提前做好功课。”市文化旅游体育局局长张秀忠表示，市文化旅游体育局将及时总结2022芍花养生文化旅游系列活动的成功经验，把游客口碑好、带动效应强、宣传实效广的做法运用到其他活动中去。同时将持续擦亮“天下道源 圣贤故里 世界药都 养生亳州”城市名片，发展中医药健康旅游，全力提升亳药花海休闲观光大世界、林拥城药都林海、华佗百草园、汤王温泉旅游度假区、古井酒文化博览园等一批重点支撑项目，开发建设一批中医药工业旅游示范项目和精品景区，形成具有明显市场规模和特色的中医药健康旅游产业集群。以亳州芍药为媒，进一步统筹亳州市中医药健康旅游主题形象，抢抓长三角一体化发展、中原城市群等国家重大战略机遇，创新性开展活动，加大宣传推广和市场开拓，积极承办国际性的中医药健康旅游会展和论坛，延长旅游线路，切实做好旅游行业疫情防控和纾困工作，加速推进亳州市旅游业发展回暖，不断满足市民游客对健康休闲旅游的期盼和需求，让文化旅游成为中医药产业发展的“新引擎”，为地方经济社会发展增添强大动力。（刘景侠）