会员超市开店忙

岁末年初，正是人们采购年货的时间，各大品牌的仓储式会员店也纷纷开设新店。位于北京丰台区大成路的麦德龙会员店在2022年最后一天正式开业。这是2022年年内继四季青店之后，麦德龙在北京新开业的第2家会员店，目前麦德龙在全国会员店数量达到24家。不仅麦德龙一家在加速行动，位于北京大兴区西红门的山姆会员店也在2022年12月中旬开业亮相，成为山姆在北京的第4家门店。截至目前，山姆已经在全国25个城市开设42家门店。

中国连锁经营协会最新发布的《连锁超市经营情况报告（2022）》显示，在相关政策支持引导下，超市企业通过多品牌、多细分业态、多门店类型等模式，努力拓展新赛道，超市会员店等模式加速发展。中国连锁经营协会抽样调查结果显示，2020年主要品牌会员店既存门店不足40家，2021年超过120家，2022年预计将超180家。会员店的发展速度很快，已成为众多零售巨头争夺的领域。

目前，会员店品牌除了麦德龙、山姆、开市客等外资品牌外，本土的盒马X会员店、fudi，以及包括永辉、大润发等在内的传统商超巨头也开始纷纷试水。各大会员店快速布局，提高了门店密度，缩小了消费者的购物半径。有机构数据显示，2022年仓储式会员店市场规模将达335亿元，到2025年有望接近400亿元。

会员店通过产地直采、简易包装、仓储式陈列、优化物流等方式降低成本，产品整体价格通常比普通零售门店更加优惠，这背后是极强的商品采购能力、选品能力和完善的全球供应链。一些会员店品牌不断优化采购渠道，在各个国家建立直采基地，将业务延伸至产业链前端，成为“高质低价”商品的买手；还有会员店品牌强化特色商品、自有品牌建设，不断推出差异化商品和特色新品，强化了会员忠诚度。

值得一提的是，进入中国以后，外资品牌会员店也作出了本土化的改变。不同于国外会员店开在远郊区的定位，许多会员店的选址都在主城区或城市人流密集的区域，更贴近消费群体，这对于会员店的营运能力提出了新的挑战。在会员店赛道竞争加剧的情况下，如何让消费者复购会员，也成为各大品牌会员店需要破解的难题。（周明阳）