“天价”月饼为何难以“自降身价”

近日，国家发展改革委等联合发布《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》，强调要针对“天价”月饼暴露的突出问题进行预防和整治，特别是对单价超过500元的盒装月饼实行重点监管。

关于“天价”月饼，虽然早有禁令，但乱象仍存。据媒体报道，临近中秋，个别企业花样翻新地炒作月饼价格。既然单价超过500元的月饼要受重点监管，那么499.9元便成为许多高端月饼的通用价；有的月饼虽然定价低于500元，然而每盒运费高达600元，实付总价比起调价以前并没有降低；还有某些豪华酒店、高端超市以及电商暗中实行“阴阳价格”，成为“天价”月饼屡禁不止的温床。

“天价”月饼为何难以“自降身价”？近年来，某些月饼商家不在食品风味和文化内涵上好好下功夫，只顾挖掘这一节庆食品的营销噱头。豪华包装层出不穷，奢侈馅料令人瞠目结舌，硬生生将月饼从原本惠及普罗大众的“食品经济”炒作为某种一年痛赚一回的“礼品经济”。种种乱象不但助长了奢靡浪费，甚至可能异化成为腐败载体。在增加消费者经济负担的同时，还造成了资源的无谓消耗，与绿色环保理念背道而驰。还有部分月饼品牌与知名文化IP合作，共同打造文创月饼系列产品，这本是助推文化发展的双赢项目，但过度的包装与虚高的价格让文创的内涵随之变味，竭泽而渔式的割韭菜行径最终损害的只是品牌的清誉。

近年来，消费者们用口碑投票，价格虚高的“天价”月饼早就步入了市场的“窄门”。相关部门的调查数据显示，从最近几年的市场销售情况来看，单价200元以下的盒装月饼销售占比达80%以上，单价500元以上占比约1%。这也说明，近年来国家通过持续整顿“天价”月饼等，引导整个市场消费更加趋于理性、健康、有序。今年中秋节前夕，多部门联合出台遏制“天价”月饼的公告，也将促进整个月饼行业规范、良性发展。

如何彻底消灭“天价”月饼的生存空间？首先，需要进一步消除消费市场上还存在的追求品牌、热衷攀比的不良风潮，通过引导消费者理智地选购价廉物美的商品，让“月饼经济”重回原有常识和节庆纯朴风貌；其次，通过协同发挥各方面的监管力量，进一步规范月饼市场产供销全链条环节，建立健全预防、监督和惩处相结合的有效监管机制，从而堵住漏洞、扫清死角。此外，还应支持行业组织发挥行业自律作用，进一步完善制定相关的行业规范，鼓励社会各界进行有效的监督，以治理“天价”月饼为切口，共同营造风清气正的社会氛围。（李咏瑾）