三元食品品牌价值屡攀新高 蝉联《中国500最具价值品牌》榜单

会议现场 图片来源：三元

中国食品安全网讯（记者牛安春）7月26日，第十九届《中国500最具价值品牌》榜单正式揭晓。北京三元食品股份有限公司以423.75亿元的品牌价值跃升至中国品牌500强第187位，位次上升10位，比上一年度提升57.83亿，同比提升16%，再度交出了一份优异成绩单。

会议现场 图片来源：三元

《中国500最具价值品牌》已连续发布十九年，由世界品牌实验室(World Brand Lab)根据中国企业的财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析所获得的数据进行价值评估，是中国品牌领域最权威和最具影响力的榜单之一。

作为中国乳业发展史的先行者、实践者和见证者，三元食品始终秉持“质量立市，诚信为本”的经营理念，70年如一日坚守首都品质，让“新鲜高品质”的产品走进千家万户，不仅为国民营养健康提供了重要保障，也铸就了三元食品品牌的硬实力。与此同时，三元食品紧跟时代发展，不断提升品牌价值，多维打造更具高度、广度和厚度的母子品牌。

三元母品牌占新鲜，守根基

三元持续新鲜战略，针对核心重点市场，借助传统媒体曝光、互联网内容营销，焕新升级72℃鲜牛乳，以双代言强化领“鲜”科技新鲜占位，持续夯实母品牌领“鲜”定位。

2022年7月以“72℃领鲜科技，活性营养新高度”的全新品牌沟通，实现鲜奶品类单品为王，品类制胜的战略性布局。

在IP赋能上，三元食品借特约赞助北京卫视文博探秘类文化互动真人秀《博物馆之城》，与国潮文化中典型文博IP及明星深度捆绑，借国潮风尚转化明星影响力，加持品牌实力，以娱乐营销构建品效闭环，吸引了大量年轻粉丝。 此次三元食品从线上资源链接线下渠道，“鲜”声夺人的联合营销，让更多年轻人看到一个充满活力年轻化的三元食品品牌。

极致品牌大单品，树高端

全面发展的三元食品在高端牛奶市场持续发力，成绩亮眼：2022年极致品牌依托三元两大国家级科研中心和全产业链优势，升级极致A2系列产品，以“蛋白质量”为切入点，全新上市极致1+1原生双蛋白牛奶，不断提升旗舰产品厚度。

5月26日，极致品牌重磅官宣王凯成为品牌代言人，并以代言人为核心产出TVC、微电影等一系列高质量内容，演绎“极致营养1+1，为极致人生”的全新品牌主张，持续拉升品牌高度；以优质内容为驱动，极致品牌在2022年紧密完成代言人官宣，微电影上线，走进三元透明工厂大直播等五个波次全链路整合营销活动，内外联动造势，传播爆点不断，充分拓展了品牌影响广度，多维度发力打造更具高度、广度和厚度的明星级子品牌，赋能带动三元整体品牌价值提升。

奶粉品类谋突破，抢机遇

三元奶粉通过国家母婴研究中心专利配方成果，造就高端子品牌“爱力优”，以明星蒋勤勤作为代言人、借助央广全国媒体提升品牌公信力，依托新媒体矩阵内容营销，通过智能化及互联网等数字化媒体，精准定向人群，为电商平台导流。扶持重点市场，在石家庄、郑州、菏泽进行线下硬广投放，全国打造重点形象门店赋能终端业务发展。

未来，三元食品仍会在对品质的坚守及产品与服务的不断创新下，扎实推进品牌建设，持续深化品牌沟通，强化母子品牌协作赋能，稳步实现品质销量双驱动。