燕京啤酒董事长耿超：做“有温度”的国民啤酒

中国食品安全报讯（记者胡美兰）6月17日，一场由燕京啤酒董事长耿超出镜的直播首秀，将在京东上演。届时，还会有知名主持人“大嘴”韩乔生现场助阵。这场别出心裁的直播活动，主题为“董事长来了！热爱有你，宠粉有我”。据内部人士透露，这次直播将直接赋能燕京618，以更加亲民的方式、更加真诚的产品价格与消费者互动，让消费者真切感受到平价好物，同时也让消费者感受到燕京的温度关怀。

燕京啤酒党委书记、董事长耿超 图片来源：燕京啤酒

平价好物“京”喜亮相

当直播带货风潮席卷全网，历来在新消费市场引领行业、擅长捕捉营销热点的燕京啤酒也屡有斩获，早就搭上电商直播这辆快车。这一回，他们准备来点“特别”的。

6月17日下午3点至4点，燕京啤酒董事长耿超将亲临京东直播间，不卖产品卖文化，揭秘燕京啤酒如何以温度和诚意实现市场突围。当然，老板上场，诚意升级！据悉，耿超将在直播间送出超级福利——燕京啤酒爆款直降，更有精酿产品“福利价”低至2件8折，直播产品包含燕京全国大单品U8、燕京精酿白啤V10、高端精酿产品狮王，以及最新上市的鲜啤2022。此外，直播间还有抽奖活动，华为手机、戴森吹风机和“燕京热爱有你大礼包”好礼送不停！

2022年营销旺季来临之际，燕京啤酒喊出“热爱有你，燕京有我”的口号，以U8单品先行，通过“有你文化”打入年轻人圈子。通过本次直播活动，燕京啤酒希望将“有你文化”以客户至上的核心理念，传递给年轻化受众。燕京啤酒董事长耿超表示，“我们竭尽诚意，致力于为千千万万个‘你’做有品质、有质量的产品，忠实地满足每一位消费者的需求，进而不断夯实品牌年轻化、高端化、个性化战略，走出一条接地气的国企年轻化转型创新之路。”

作为中国啤酒行业头部企业之一，燕京啤酒近年来积极拥抱Z世代消费潮流，加速年轻化转型改革，与年轻消费者积极互动，以个性化产品不断打破公众对传统国企的固有认知，现已成为消费者眼中“有温度”的国民啤酒品牌。

用心酿造“亲民产品”

燕京啤酒以“有你文化”为核心主题的直播间“画风”，相比于其他快消品企业大谈产品和渠道的直播策略，亦大显清奇！燕京啤酒董事长耿超曾坦言，希望借助电商直播这一新时代传播风口，快速实现燕京啤酒“有你文化”品牌内涵的广域扩散和纵深传播。

早在5月18日，燕京啤酒官宣正式换帅，由耿超出任新任掌舵人。有着“国企改革能人”之称的耿超，自上任以来便大打“文化牌”，持续推动燕京啤酒在产品矩阵、营销布局、品牌文化等方面的系列改革，以“文化认同”促动消费群体对产品的认同，加速品牌年轻化扩张。

在啤酒行业纷纷探索年轻化转型破局时，燕京啤酒2020年以一招“顶流明星代言”，率先实现品牌年轻化转型“破冰”。今年以来，燕京啤酒再度发力，续约蔡徐坤代言，深度绑定顶流明星IP，持续推进粉丝向渗透带动泛圈层传播的营销策略，有效将“流量密码”转化为了“销量密码”。通过开展系列营销传播和IP合作，燕京啤酒以全新的年轻化形象出发，吸引了广大目标受众的关注，其线上线下一体化的营销战术，也实现了“品效协同“，持续扩大市场销量。

业内人士预期，通过本次直播，燕京啤酒有望将“有你文化”变为弘扬社会主义核心价值观的精神主线之一，触达更多受众群体，助力“有你文化”成为新时代的正能量文化。

直播解读“有你文化”

本次直播，将成为燕京啤酒“有你文化”多点渗透中的关键一环，燕京啤酒正挺直腰杆告诉年轻消费者：谁说民族品牌不能潮！

在燕京啤酒年轻化战略布局中，将融合时代潮流的“有你文化”推向市场，无疑是重要的一步棋。耿超曾表示，随着年轻化布局的深入和品牌营销的创新升级，越来越多的年轻人愿意为燕京买单，这其中，“有你文化”引发消费群体共鸣而促动消费，功不可没。

在2022年510品牌日营销攻坚战中，燕京啤酒将“有你文化”升级为品牌文化，并将其作为燕京“十四五”战略落地的精神动力。通过“有你文化”赋能，燕京啤酒再续蔡徐坤代言、跨界触电“元宇宙”、驱动线上线下一体化营销等系列组合拳动作十分吸睛，有效推动了品牌营销出圈。

正如燕京啤酒市场营销管理中心团队所希冀的那样——“热爱有你，燕京有我”不再只是一句口号，而是燕京建立的一扇与年轻消费者之间情感沟通、互动的窗口——“千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造出好啤酒而努力向前，消费者和生产者双方，将实现“有你有我”的共通融合，与“为生活酿造美好”的企业愿景完美呼应。