六个核桃携手樊登「知识进化论」引领圈层营销新方式

中国食品安全网讯（记者刘延正）最近，樊登《知识进化论》主题演讲刷屏了知识圈，并且其热度还在持续扩大之中。就在4月23日世界读书日演讲当天，直播总观看人数达到5700万，近150位财经职场家庭亲子、剧情搞笑类达人与樊登进行话题互动。作为樊登「知识进化论」的“首席知识合作伙伴”，六个核桃也携手樊登走进千万“高知人群”，与越来越多的前行者一道，共同寻找答案、分享智慧。

注重消费者体验，持续深耕“知识圈层”

自2019年起，每年的“4月23日世界读书日”，樊登读书都会举行“知识进化论”主题演讲。广泛的内容涉猎，不断为当下热点话题提供全新解决方案，符合大众对新知识、新启发的求知欲，樊登读书诞生不久便迅速成长，并获得了众多高知群体的认可。

六个核桃从创立之初，就坚持把"关注国民脑健康"为己任，持续为消费者提供营养、健康的饮品。作为国民健脑饮品品牌，六个核桃无疑是“知识进化论”的绝佳CP。两者以“智慧拥抱变化，坚持就会进步”的共同认知相遇相伴，外在知识的熏陶加内在营养的补充共同赋能国民智慧的提升。

六个核桃2022知识进化论年度演讲首席智慧合作伙伴 图片来源：六个核桃

事实上，这不是六个核桃第一次和知识IP合作了。最近的上一次知识合作，是2021-2022跨年六个核桃与得到APP创始人罗振宇携手的《时间的朋友》跨年演讲。今年与“知识进化论”的合作可以说是六个核桃在知识营销这个领域对“长期主义”的贯彻，六个核桃持续把品牌与用脑有关的场景紧密关联，不断培育和深化不同年龄、不同层次的消费者在用脑场景中对品牌联想的习惯，再次为赋能品牌、与消费者沟通找到了合适的方式。

坚持与创新，六个核桃的进化与蜕变

与传统品牌植入或品牌赞助不同的是，六个核桃以首席知识合作伙伴的身份与樊登读书携手，不仅是为了扩大产品在“知识圈层”消费者中的认知度，更在于持续打造专属自己的成功密码和品牌印记。

多年来，六个核桃在核桃健脑领域不断探索，在产品“进化”中打造行之有效的科学健脑新方案，把核桃乳的健脑功效发挥到最大、最广。据了解，养元饮品去年重磅上市的六个核桃2430将中国疾病预防控制中心“每天补充24克核桃，坚持30天，对记忆有明显提升作用”的科研成果，引入产品研发的顶层设计之中，实现了核桃健脑营养更精准的量化式升级。同时还为高强度用脑人群提出健脑新方案：六个核桃2430，一天一罐，坚持30天，有效改善用脑过度人群脑健康问题。

该产品推出一年多，就已成为六个核桃的拳头产品，与此同时，该产品与知识营销类合作深度绑定，进一步推动了2430与消费者的交流与体验互动，拉近品牌与消费者的距离，将产品逐渐融入到消费者的生活里。

此次，六个核桃以首席知识合作伙伴的身份与樊登读书携手，实现了与“知识圈层”的深度互动，加速带动圈层发展，为消费者培育路径多样化提供了更多可能，也为促进植物蛋白饮品行业整体发展起到借鉴作用。

未来，随着六个核桃与知识IP的深度绑定，其品牌势必在更多年轻消费者群体中建立起良好的口碑及形象。从罗振宇“时间的朋友”到樊登“知识进化论”主题演讲，以时间和知识为认知窗口的六个核桃，还将为我们呈现更多惊喜。