亚洲国际有机产品博览会探索产品品牌和渠道创新新路径

中国食品安全网讯（邱良晶）2021年5月12-14日，由德国纽伦堡国际博览集团与中国检验检疫科学研究院共同主办的第十五届BIOFACH CHINA亚洲国际有机产品博览会（以下简称博览会），在上海世博展览馆3号馆成功举办。

国家市场监督管理总局、中国检验检疫科学研究院、欧洲联盟驻华代表团、IFOAM国际有机联盟、丹麦驻华大使馆、德国驻华大使馆等领导嘉宾，及数百家有机产业相关企业代表共同参与。

农播研究院院长刘岩受邀出席博览会，并进行《如何通过社群营销卖爆一款有机产品》主题分享，现场掀起有机产品品牌打造热潮。为包括有机产品在内的优质农产品，借势社群电商等新型电商形式，打造适应新零售时代的爆品，抓住健康产业发展机遇，提供了有效的创新路径。

农播研究院院长刘岩出席博览会

随着“健康中国2030”宏大蓝图逐步展开，同时受疫情持续影响，人们健康意识逐渐增强，健康产业迎来市场爆发期。作为健康产业重要一环，有机产品市场需求也日益旺盛。但碍于品牌、渠道、信任度等多方面限制，一方面很多有机产品陷入销售困境，卖不出去，另一方面消费者又因为难以买到真正的有机产品，认知度和接受度有待提升。

打破有机产品营销困境，打造既热销又长销的有机产品品牌，是做大有机产品行业进而助推健康产业做强的有效方式。在公域流量成本不断攀升的今天，刘岩院长基于多年农产品新媒体营销经验分析指出，社群集私域流量的成本可控性强、用户黏度高等优势，是有机产品获客成本最低的渠道之一，也是有机产品品牌打造效率最高的路径之一。

刘岩院长做《如何通过社群营销卖爆一款有机产品》主题分享

分享中，她还以农播研究院联合致力于生态有机产品推广的乡伴有家社群平台打造的两款有机产品爆品为例，具体阐述了适合做社群爆品的产品类型，以及社群打造爆品操作要点。包括社群打造品牌的节奏、爆品的卖点挖掘提炼、视觉设计、社群用户运营等。为现场有机产品企业提供了打造社群爆品的方法论和具体实施指导，也为有机产品借势新型电商形式，打破产销不对称、开拓新型渠道、打造新型品牌，提供了更多新思路。

乡伴有家创始人李闯（左二）农播研究院院长刘岩（左三）

作为亚洲有机行业发展风向标式活动，本次博览会不仅以举办中国国际有机产品发展论坛的形式，汇聚政府领导、专家智库，直击行业痛点，研判产业方向，对国内外有机产业最新市场发展进行了分析预测。

为推动有机产品渠道突破，本次博览会还首次举办有机零售业论坛，聚集一米市集、椿芽、家乐福、盒马鲜生、叮咚买菜等新零售力量，聚焦后疫情下零售行业需求的扩张，为有机产品拓展新渠道，实现全渠道融合，搭建了桥梁。

更多有机，更多健康，更好未来！中国是世界四大有机食品消费国，有机产品开启了健康产业发展新篇章，农播研究院专注健康、生态领域产品品牌打造及精准渠道服务，链接更多产业链相关企业共创、共生、共赢，将更多营养、健康、安全的优质产品呈现给消费者。