瞄准年轻化消费市场 小罐茶推出彩罐系列新品

中国食品安全网讯（记者牛春安） 随着国庆节、中秋节的临近，回家团圆、礼尚往来的日程又提了上来。今年，在疫情的冲击下，人们对于健康、养生的消费观念发生巨大改变，而茶作为中国传统天然的养生饮品，自然成为不少消费者的不二选择。小罐茶近日推出的“小罐茶C·彩罐系列”更是受到了年轻消费群体的欢迎。这不仅源于小罐茶对产品品质的自信、市场发展的把握，更得益于其完善的产品布局。

顺势而为，小罐茶正式推出彩罐产品

小罐茶布局彩罐系列早就有所行动。今年4月，小罐茶在天猫旗舰店低调上新彩罐系列，彩罐系列不仅外观审美更加年轻化，在口味的选择上也是年轻人比较能够接受的品类。因此，彩罐系列成为当下年轻群体进入“茶世界”的一大消费选择。

而在2020年8月，随着热播剧《三十而已》的爆火，小罐茶瞄准了居中最具话题度的“顾佳”一角。角色双商绝佳，外貌不俗的人物设定和一无所知的茶业小白进化为茶企老板所传递出来的“茶”精神，不仅大受观众欢迎，也让小罐茶和“顾佳”的扮演者童瑶走到一起。

童瑶担任小罐茶CCEO

事实上，剧中“顾佳”积极推广中国茶的初心与行动，完美契合了小罐茶以消费者思维为核心，创新打造现代派新中国茶，让更多人喝到方便好茶的品牌理念。8月18日，小罐茶和童瑶工作室达成梦幻联动，童瑶将正式出任小罐茶CCEO，即首席教育官，这让“顾佳”一角成功从虚幻走入现实，大大激发了观众的消费共鸣，小罐茶也因此赚足了眼球。

小罐茶结合年轻人对时尚、现代、精致等设计需求，除了对茶叶外包装进行炫酷设计以外，还投资设计茶具、茶柜等茶的周边产品，以全新思维满足了年青一代的消费需求。C系列产品不仅囊括了大红袍、铁观音、茉莉花茶、普洱熟茶、金骏眉、花香红茶等六款风格不一的茶产品，还有一款“极刻定时茶具”。小罐茶不仅为消费者提供好茶，更是给消费者提供一套饮茶的解决方案。据介绍，该款茶具将智能定时器与茶壶相结合，大大节省了泡茶的工序、时间。这也成为很多快节奏生活或者刚接触茶的消费者的选择。

小罐茶即刻定制茶具

演员童瑶的加入，影响了更多的年轻人开始关注到茶领域，与其建立更多的互动和沟通，改变年轻人对中国茶土、繁、奢的刻板印象，让更多年轻人接触中国茶饮、尝试中国茶饮、最后爱上中国茶饮。

完善产业链 加速品牌年轻化

在网上流传着这样一句话：“小学生才选择，而我选择都要”。这句话一定程度上代表着新消费时代年轻一代消费观念的变化。年轻人不再仅仅满足于某个单一的要素，想要受到年轻人欢迎，产品不仅仅需要高品质，更需要具备高颜值等诸多要素。

如今，距离小罐茶C彩罐系列上市已经有半月之余，目前只有线上销售渠道，从淘宝天猫小罐茶旗舰店中，我们可以看到，该系列产品热销名列第一，尤其是铁观音的月销在6000以上；在京东旗舰店中的销量也十分可观。值得注意的是，在上千条的售后评论中，消费者除了对于口感的信赖和认可。

小罐茶彩罐茉莉花茶

足以可见，小罐茶推出“彩罐”产品，是非常匹配新生代对于高品牌调性的情感需求与诉求，并且能够与年轻消费群体建立强大的粘性，提升年轻群体对小罐茶的关注度、辐射到更多受众人群，令小罐茶品牌更加年轻化。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为：“彩罐系列的上市既能够夯实与完善小罐茶现有的产品矩阵，实现金字塔型产品矩阵初步搭建完毕，更重要的是小罐茶所打造的全产业链优势和协同效应也将进一步得到显现。”。

小罐茶重新定义了新消费者眼中的“茶”——把它变成了快销品。它不仅改变了年轻人的观念，也解决了年轻人的喝茶难题，“喝茶”要快，要时尚，要便捷，更要有范儿。在未来，小罐茶是否会创新更多年轻消费群体所需的多元化产品，值得我们期待！