京东大商超事业群7fresh业务部品控总监文丽：京心助农品质寻鲜

中国食品安全网讯（谭妮）9月17日，第三届食品农产品产销与电商大会高峰论坛在山东平度举办，京东大商超事业群7fresh业务部、品控总监文丽出席论坛并发表了主题演讲。

京东大商超事业群7fresh业务部、品控总监文丽

    文丽表示，电商直播是今年年初农产品滞销时期爆发的一种助农形式，成为推动农产品销售的新手段，但偏远地区农户、小商家缺乏上网技能以及互联网相关的经验，不懂电商运营模式，导致好物卖不出好价，找不到销路。

    品牌营销x计划助力打造城市新名片

    对此，京东京心助农品质寻鲜项目可围绕品牌营销，帮助其扩大地方特色农产品品牌影响力，大致分为三部分，销售、品牌、爆品，销售商通过全聚合矩阵式进行线上销售，实现品牌一体化，最终打造一站式爆品策略。

    提到全聚合矩阵营销阵地，文丽表示，京东可进行资源投入，通过主站战略资源——京东APP+PC核心战略资源，助其打造专门的生鲜频道，进行秒杀、农场、超市、直播等专门定制专项营销。

    说到山东平度，文丽认为，平度有很多地理标志产品，其实每个地理标志产品都是城市的一张名片，京东可通过四大品牌策略把这张名片做得熠熠生辉。首先，线下战略签约；其次，创新直播活动，第三，三品计划赋能，最后，再进行全渠道媒体传播。

    在直播方面，文丽说：“对于手机成了新农具，直播成了新农活概括很精辟，也很真实。”农业行业面临的一大难题就是标准化，京东通过和各个地方政府的合作，对质检标准、标识标准进行统一梳理。同时，量化营销效果，除了专门的营销阵地，也会有专门营销价值预估，将其打造成文化品牌。

    以品带城 产地赋能4中心全面升级品质服务

    对于平度当地的特色优质农产品，比如：如何让葡萄、芹菜做到全国人民家喻户晓销往全国？

    文丽认为，产地赋能4中心分别是商服一站式商家服务中心、直播，打造全新购物场景、品质全面升级品质服务，物流，全产业链战略赋能。首先，需要通过品牌故事包装，其次PRSocial传播——社交媒体矩阵，再次，一站式爆品策略占据用户心智。她认为，每个地方都有自己的标志性农产品，想让产品变成爆品，就要发掘产品内核，通过一系列营销活动，形成爆品，最终形成地标性标签。

     与之前不同的是，京心助农品质寻鲜项目通过整合并优化供应链、物流、人才、流量、直播等全平台、全渠道资源不断加深与政府、农人合作，推动农产品上行可持续发展。

    在一站式服务方面，京东有电商基础服务，包括店铺代运营服务等。解决传统农业模式下，农业生产、农业产业和标准化程度低、供应链加价和产品损耗居高等影响农产品电商化的难题。

    在全民升级品质服务方面，京东提出666，第一个六大赋能，入驻赋能、标准赋能、包装赋能、仓储赋能、客服赋能、工具赋能等。第二个六大品控，包括食安检测，产地审核、京东农场认证、联合追溯、神秘抽检、数据检控等。第三个，六大服务，坏果包赔、足斤足量、超时赔、化冻补贴、闪电退款、价保无忧。

    在打造全新购物场景方面，京东以助农为基地打造全新的购物场景，引入直播、电商服务机构，通过这样方式进行网红孵化。