带上农民树品牌

2021年2月21日，《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》印发。这是21世纪以来第18个指导“三农”工作的中央一号文件。“意见”指出，要“深入推进农业结构调整，推动品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产”；而此前，《国家乡村振兴战略规划（2018-2022年）》规划提出，以农业供给侧结构性改革为主线，促进乡村产业兴旺，坚持质量兴农、品牌强农。

不论是“意见”还是“规划”，都不约而同地重视农产品品牌的打造。可见，品牌农业是农产品“跳农门”的通行证，品牌化是农业现代化与市场化之间的桥梁。纵观国际市场，已经逐步进入品牌消费阶段，农产品亦然。近年来，随着我国经济社会进步，居民收入快速增加，消费结构不断升级，消费者对产品和服务提出更高要求，同样呈现出个性化、多样化、高端化、品牌化、体验式等消费特点。

品牌是质量的集中表达。塑造品牌，关键在提高产品质量。一直以来，我国农产品一直被称为“小农经济”，想将之培育成品牌，首先需要发展农民合作社以及公司加农户的生产经营方式，形成生产规模，制订产品标准，不断提升产品质量，实现食品安全可追溯，同时不断挖掘和放大农产品特色，这是探索成功塑造农产品品牌的必由之路。

但是，品牌强农，源头还是农，重点也是农，我们要拉上农民一起树品牌。

一是要培育农民的品牌意识。要在品牌龙头企业的带动下，进一步调优结构、调好品质、调绿模式，坚持向优质高效发展，不断提高农产品质量安全水平。要完善、规范和强化对农业品牌的推介、评选、推优等活动，鼓励农产品企业做好质量、做大品牌。政府部门、农民合作组织，要对生产优质农产品的农民予以表彰和鼓励，要让农民以生产品牌农产品、与品牌龙头企业合作为荣。

二是要让农民享受到品牌红利。在推进区域农产品公共品牌建设，擦亮老品牌、打造新品牌的过程中，一方面龙头企业要与农民利益共享，或以生产要素入股，或以原料供应论英雄，年终岁末给予奖励；另一方面，政府在扶持龙头企业的同时，可以直接对产品质量好、品牌意识强的农户和农民合作社给予资金支持。

三是要为农民提供品牌展示的平台。各大电商平台，各大主流媒体，要围绕乡村振兴这一大主题，统一的农产品品牌创建发布平台，利用互联网、电子商务和新媒体以及展会等多种促销手段，宣传农产品品牌，拓宽农产品产销渠道，让坚持打造品牌的农户没有后顾之忧。

农产品品牌建设不能一蹴而就，却是我国农业相当长一段时间内的目标和方向。乡村振兴中的品牌战略就是要将农业发展与农民福祉放在心上，拉上小农户共同建设现代农业，共同享受品牌红利。(张健)