蒙牛2021半年报：践行“消费者第一”理念 冰淇淋业务创新向上打造国民品牌

8月25日，蒙牛乳业（2319.HK）发布2021年中期财报。今年上半年，蒙牛收入达459亿元，同比增长22.3%，利润达29.5亿元。作为重要业务板块，蒙牛冰淇淋业务实现同比近20%的增长，聚焦口味创新、研发创新、业务创新，践行“消费者第一”理念，打造积极向上正能量的国民冰淇淋品牌。

聚焦创新 造就国民冰淇淋口碑品牌

在品牌评级权威机构Chnbrand发布的2021年(第十一届)中国品牌力指数(C-BPI)品牌排名和分析报告中，蒙牛冰淇淋品类再次位居行业第一品牌，实现了连续4年品牌影响力稳居业内第一的佳绩。

注重创新、立足根本是蒙牛能够保持立足冰淇淋行业制高点的诀窍。多年来，蒙牛践行“消费者第一”的企业理念，以高质量管理、高水平技术为消费者提供更高品质的冰淇淋产品。

绿色心情、随变、蒂兰圣雪一直是中国年轻消费者心目中的冰品国民品牌。今年上半年，蒙牛推出绿色心情植轻系列冰淇淋和随变系列冰淇淋新品。绿色心情植轻系列为草本植物系新品，甄选优质原材料，富含膳食纤维，配方更健康，有黑醋栗、大麦若叶青团、酵素青梅三种不同口味；随变系列则在新品中添加了多种甄选食材，有焦糖珍珠口味和爆浆朗姆酒口味，以及与三只松鼠联名的开心果脆皮冰淇淋和榛子脆皮冰淇淋新品。蒂兰圣雪推出新品威士忌甜橙口味冰淇淋，以醇厚牛乳作为基底，融合威士忌淡淡的酒香醇厚，享受理想生活味道,进一步彰显其在蒙牛冰淇淋家族中的高端定位。

网红爆品持续发力 人气营销振奋精神

绿色心情、随变一直是中国年轻消费者心目中的冰品国民品牌。携手人气明星，蒙牛打造出积极向上、深入人心的正能量营销风格。

今年6月，人气偶像龚俊官宣成为蒙牛绿色心情品牌代言人，与绿色心情联手奉献消暑佳品，与粉丝分享属于夏天的美味。7月，蒙牛携手龚俊等7位明星倾情献声，推出要强英雄系列影片，并联合人民日报客户端发布微视频《致要强的你》，用声音演绎要强精神，更以动画+真人互动形式，将运动和传奇英雄形象结合，展示传承至今的英雄力量，为出征他乡的奥运英雄们加油。

通过精准定位新生代消费群体，蒙牛以积极正能量的营销发挥品牌号召力，引导年轻消费者为国家富强欢呼，将品牌的年轻、活力、向上植入消费者心中，构建起创新产品引领、跨界营销推动、新一代国民品牌稳定增长的冰品矩阵。

深化国际影响力 讲话中国乳业冰淇淋故事

年报显示，今年3月，蒙牛收购了海外艾雪品牌，进一步占领东南亚冰品市场，扩张并深化了国际影响力，在国际上唱响中国乳业的冰品故事。

作为中国乳业领军企业，蒙牛以五年为期，系统提出了“再创一个新蒙牛”的战略构想，阐述了乳业作为健康中国和现代化强国的标志性产业，以及蒙牛作为龙头乳企在未来五年发展的新使命。其中，国际化成为蒙牛落地五年战略的关键点之一。

在多年的国际化实践中，蒙牛将“天生要强”的精神深度融入海内外发展运营，不断增强核心竞争力，实现互利共赢。通过与艾雪品牌的联动，蒙牛将进一步提升中国乳业在海外市场的话语权，推动全球乳业优质资源配置，为消费者提供更好更优质的产品和服务，助力乳业强国建设。