己已巳“老字号焕新计划” 老字号复兴的“新路径”

   中国食品安全网讯（刘志刚）2019年9月6日，东阿阿胶与己已巳签署战略合作协议，并发布战略级新产品“胶小柒”。这是东阿阿胶，作为中华老字号的首次“触网”产品，也是己已巳“老字号焕新计划”启动的重要里程碑。

    求新、求变   老字号的复兴路

    老字号是数代人传承百年的精湛工艺，是被时间所见证的“品质”保证。而对于老字号而言，进入多样化的全新市场，则需要面对更多的品牌传播“挑战”。

“如何摆脱固有标签，重新找准品牌定位？如何摆脱体制、思维等因素限制，有效开拓线上渠道？如何和年轻消费群体互动，拉近品牌与之的距离？如何引进新鲜的‘血液‘，给老字号发展提供新思路？这一些列问题，成为老字号焕新道路上，绕不开的几大难题。“中华老字号协会xxx，一语道破老字号之殇。

       面对老字号的迷茫，己已巳CEO李琦波则显得踌躇满志：“从古至今，人们总在不停的变化中，心情在变、喜好在变、审美在变、消费在变… …一刻不停的改变，才是人们不变的生活方式。尤其在快速发展的今天，人们穿梭在真实世界与虚拟世界之间，这种‘跨界’生活方式下的‘沟通’有着与过去全然不同的体验。传统与现代、个体与群体、真实与虚拟，边界内外，都犹如蝴蝶效应一般改变着品牌的表达方式。而我们要做的，就是观察、解读、重塑、传达，让老字号同频与用户沟通，帮助老字号完成文化的传播，重新焕发出全新的活力。”

    老字号焕新计划  激活老字号创造基因

    “现代快节奏的高科技社会中，没有传播，这些记忆就会被束之高阁了。只有做传播，才能走出去” 己已巳周星如是说。诚然，如果不走出去，那么中华老字号所承载的文化必将慢慢凋落。“老字号焕新计划” 基于social的生态特征，通过老字号联合产品、KOL独家内容打造，明星直播带货等新社交方式，用年轻人的方式，重新塑造老字号品牌魅力。

    “东阿阿胶只是一个开始，之后我们还想要牵手更多像南京同仁堂、致中和、宝芝林一样，有着高品质产品、深厚文化底蕴的老字号，一起参与到这场老字号复兴的活动中，共同把中华老字号之美传播出去。”

    今天，越来越多的年轻人开始对中国传统文化感兴趣，在这背后，我们看到中华传统文化与美学的强大生命力和感染力。如何将其与当代人的生活相融合，使其在得以传承的同时不断焕发新的光彩。把老字号玩儿出新活力，让人们看到，老传统也可以很时尚，也许就是己已巳“老字号焕新计划”坚持不断前行的动力吧。