注重优质农产品品牌建设 助力农业高质量发展

这些天来，陕西柞水“小木耳”带动着国内其他地方众多“同门兄弟”集体走红，且形成了“蜂拥耳上”这一网络“新词”。除柞水木耳外，海南万宁菠萝、潜江小龙虾、湖南凤凰腊肉、河北万全玉米，跻身电商线上销售榜单前五，线上销售大幅飙升。风头正盛的电商，为优质农产品树品牌提供了难得的机会。

优质优价市场的不二法则。前些日子长沙举办的米粉擂台赛，那些赚得人气的商家无不具有很强的品牌效应。同样，貌不惊人的小龙虾，它爬过的路，真可谓是百转千回，但眼下已贵为“夜宵一哥”。比如江苏盱眙、湖北潜江、湖南南县等地的小龙虾因为品牌而“自带流量”，在市场上受追捧的热度，可以把其他同类产品甩下几条街。

把产品做成产业，注重品牌建设是关键一环。今年的中央一号文件明确提出，要继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品品牌，增加优质绿色农产品供给。湖南是农业大省，打造区域性农产品品牌有着较强的优势：沅江的芦笋、华容的芥菜、新晃黄牛肉、湘西的茶叶、祁东黄花菜、宁乡花猪、汉寿甲鱼、资兴东江鱼、安化黑茶等，三湘大地众多文化厚重、品质优良的农副产品，都具有做成产业的潜在基础。

从籍籍无名之辈到做成风靡一时的品牌，就是将产品升华成产业的必然过程。一则猕猴桃的故事足以说明品牌的重要性：我国作为猕猴桃原产国，虽然也有口味优质的猕猴桃，但整体而言始终没有跳出大路货的档位，相反，新西兰的“奇异果”，虽然“骨子里”流着中国猕猴桃的“血统”，却以数倍于国产猕猴桃的售价在全世界赚得盆满钵满，国内中小果农们却只能挣一点养家糊口钱。

据《湖南省农业产业化龙头企业“千企帮千村”行动方案》，我省年内将在贫困地区重点培育1000个贫困村发展成为“一村一品”专业村，创建30个全国“一村一品”示范村、300个全省“一村一品”示范村。目前，在国家认定的“一村一品”示范村镇中，湖南省占据其中79个村镇的席位。

培育发展“一村一品”，是产业扶贫的重要途径，是精准扶贫与乡村振兴无缝对接的重要举措，更是推进农业现代化、实现农业产业化的必由之路。（沈德良）