疫情致一季度业绩短期下滑 香飘飘多举措保全年增长

中国食品安全网讯（栾凤宇）近日，“中国奶茶第一股”香飘飘发布2019年全年业绩报告及2020年一季报出炉。年报显示，2019年总营收为39.78亿元，净利润3.47亿元，同比去年分别增长22.36%和10.39%，上市两年营收增长率更是超50%;一季报上，因受疫情导致生产、物流停滞，造成销量大幅下滑，1-3月累计实现营收4.3亿元，同比下滑48.6%。

但香飘飘方面积极促进渠道动销及库存消化，一季度末渠道库存处在历史较低水平，为全年经营的轻装上阵奠定了良好基础。同时，随着生产及销售出货量逐步恢复，在品类创新、渠道优化、营销转型等多举措助力下，公司对于实现2020年全年业绩增长目标充满信心。

疫情笼罩一季度  业绩下滑呈普遍趋势

受疫情影响，一季度不少公司正常经营均受一定程度的影响。根据东方财富Choice数据筛选，截至4月1日晚间，已有184家上市公司披露一季度业绩预报，其中80家公司出现业绩下滑和亏损(首亏、预亏、略减、增亏)，业绩下滑占比超四成。此外，26家公司出现首亏，多行业遭受重挫。

在这些亏损的行业中，餐饮、快消行业限于物流配送和消费者居家隔离等多方面影响首当其冲，业绩下滑较为明显。据《数说商业》统计，截止2020年4月15日，共有32家快消品上市公司公布了2020年一季度业绩预告。其中有18家企业业绩均为预亏，包括3家预减，2家略减，11家首亏，1家续亏，1家增亏。

疫情期间，香飘飘奶茶因其方便快捷、解饿解困的产品特性备受欢迎，多地线下商超产品被抢购一空。但囿于疫情的限制以及春节时点提前的影响，香飘飘一季度业绩出现明显下滑。

对此，香飘飘相关负责人表示，由于疫情影响，很多线下批零终端闭店，加之疫情期间生产、物流停滞等因素叠加，造成公司一季度产能和出货量损失较大。另外，春节是公司冲泡奶茶终端销售的高峰期，经销商一般会在春节前10~15天完成库存备货工作。由于今年春节时间提前，导致公司1月份生产及发货时间较短，销售出货同比减少较大。同时，受疫情影响，春节后延期返工，导致2、3月产能受损，3月尽管启动复工复产，但物流配送尚未全面恢复，也造成一季度出货量损失较大。而在即饮板块，新冠疫情使得各类大中学校的开学时间一再延迟，造成果汁茶等即饮产品在其最大的销售渠道(学校)铺货及动销较少。

而就一季度净利润出现亏损的原因，该负责人解释，由于春节期间是终端动销高峰期，也是公司营销费用(地面推广、宣传费用)的高投入期，一季度企业自身出货较少但渠道费用投放较多，进而导致发生亏损。但该部分营销投入成效会在全年得以体现，为业绩增长提供助力。

多重举措助力复苏回暖  2020年保营收净利双增

疫情发生以来，香飘飘已采取一系列行之有效的动作，最大程度减轻疫情对于公司业绩的影响。

面对新冠疫情导致春节送礼市场的停滞，香飘飘及时决策将礼盒产品拆成单杯销售，并给予经销商回收礼盒包装的费用补贴政策，较好地消化了渠道终端库存，也有效减少了亏损。据了解，一季度虽然公司自身出货及销售较少，但渠道动销及库存消化良好。一季度末，渠道库存已处在历史较低水平，且货龄非常新鲜，为2020年经营的轻装上阵奠定了基础。

另一方面，针对校园渠道的铺货和动销受阻，公司已积极拓展其他渠道及需求，自3月下旬开始，即饮产品的生产及销售出货量已逐步恢复至正常水平。

目前，公司湖州、成都、天津、广东各地工厂已全面复工复产，产能恢复到疫前状态。除湖北武汉外，全国各地销售渠道也已恢复通畅。同时，香飘飘管理层在疫情期间已积极部署，启动互联网化专题研讨，尝试进一步强化建立互联网的销售网络和粉丝流量池，拓宽线上业务和新零售业态发展。

“今年，我们还将继续加强开发新品，提升品类活跃度。今年4月推出的果汁茶樱桃莓莓新口味，上市后已经获得不错的市场反响，后续在冲泡、即饮板块都还陆续会有其他新品上市。”香飘飘方面表示。

资深业内人士指出，“从香飘飘业务实际来看，一季度在全年销量占比较小，加上目前公司已采取的复工复产和销售渠道复苏等举措均取得了积极成效，因此长期来看，疫情对于公司的业绩影响并不大，香飘飘2020年业绩仍值得被持续看好。”

根据2019年年报，公司2020年度经营目标为实现销售收入44亿元左右，同比增长10%左右;净利润目标为3.8亿元左右，同比增长10%左右。香飘飘方面指出，虽然公司一季度受疫情因素等影响，但随着生产销售的逐步恢复和在产品创新、渠道优化、营销升级等方面发展计划的有序推进，公司已度过艰难期，并对于实现上述年度经营目标充满信心。