双十一电商大战提前升级 新消费争夺新零售江山

中国食品安全网讯（记者刘延正）距离“双十一”还有一个月，电商大战已经硝烟弥漫，知名坚果消费品牌“三只松鼠”选择10月1日指责知名电商拼多多平台销售其未授权的商品，次日拼多多回应称理解“三只松鼠”迫于二选一压力作出的选择。

拼多多更表示，以“普惠、人为先、更开放”为代表的新消费浪潮与对于加强品牌商渠道管控的“新零售主义”未来必然处在长期交战的阶段，而其中最大的受益者是消费者。

10月1日，坚果消费品牌“三只松鼠”、美妆品牌“韩后”先后在其官方微博上发表声明称，未在拼多多开设官方旗舰店，且从未授权任何经销商及店铺在拼多多进行售卖。

不过截至发稿，上述品牌在拼多多上的专卖店依旧正常在售，多款单品拼单数量显示超过10万+。

今年618被外界认为是中国电商行业首次三强大战，并戏称猫拼狗，意指以往的天猫和京东大战，已经演变为天猫、拼多多、京东的三强之战。

618前亦曾出现过类似现象，美的、九阳、苏泊尔先后发表声明称将关闭拼多多旗舰店，据拼多多透露，三家品牌的正品通过授权经销商和平台的“百亿补贴”让利，始终居于平台热卖榜单前列。

拼多多方面表示，品牌商家在拼多多平台0佣金、支付费率低、广告费用低、运营成本低，所以商品不仅货真且价格亲民。出于平台消费者对于更高性价比的追求，拼多多会在2019年双十一期间继续施行“百亿补贴”，大幅击穿全网底价。

拼多多更表示，品牌商家声明背后喻示的是在移动互联时代，表面的促销大战其实是中国电商行业已经进入到迭代升级时期，是以“普惠、人为先、更开放”为代表的“新消费浪潮”与利用资金和优势市场地位对品牌商线上线下渠道整合管控以获取平台利益最大化的“新零售主义”的博弈。