海南擦亮“琼字号”优质农产品名片

中国食品安全报讯（韩慧）“海口火山荔枝”“三亚芒果”“澄迈桥头地瓜”……有着地理标志产品标签的海南农产品，越来越受消费者青睐。据了解，海南目前共有116个地理标志产品，其中，年产值上亿元的39个，年产值上10亿元的10个。地理标志品牌正成为“琼字号”农产品打开市场，迎接广阔发展前景的一把“金钥匙”。

酒香也怕巷子深。品牌是产品形象的象征，对于种植养殖范围分散、产品质量受气候条件影响较大的农产品而言，创造品牌、树立形象是赢得市场的一把“利器”。地理标志是一种国际公认的重要的知识产权，标示某商品来源于某特定地区，该商品的特定质量、信誉或者其他特征，主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定。农产品拥有地理标志，表明具体的地域特色和良好的质量信誉，具有一定品牌效应，市场识别度清晰，产品附加值高，能够提升核心竞争力，增加议价权，让好产品卖出好价格。

加强地理标志品牌建设，强化地理标志保护和运用是促进农业增产和农民增收的重要手段，对于培育壮大产业链具有多重积极意义。乘着地理标志品牌的“东风”，海南省一些质量上乘的农产品身价倍增，市场前景可期。比如，“澄迈桥头地瓜”产于富硒地区，2018年注册为地理标志证明商标后，打造“甜而不腻，安全营养”的核心卖点，不仅售价可观，销售渠道也更为稳定，为当地种植户开辟了致富路；又如，“三亚芒果”品牌打响后，在市场上保持着销售优势，带动农户增产增收，目前种植面积达36余万亩，年产值近60亿元。反过来说，农产品通过地理标志产品认证，将资源优势转化为市场优势，满足当前多元化的消费需求，带来巨大商机，能够激发广大农户的生产热情，助推农产品提质升级，加快产业现代化发展步伐，形成供给端和需求端齐头并进的良性循环。

得益于独特的地理位置，海南省农产品具有自然禀赋，地理标志品牌有着较大挖掘潜力。此外，海南省高度重视农业发展，将热带特色高效农业作为四大主导产业之一进行谋划布局；今年该省政府工作报告提出，要实施“品牌强农”战略，也为加强地理标志产品建设提供了契机。聚焦荔枝、火龙果、咖啡等公共区域品牌，利用地域优势、政策优势，推动热带特色高效农业成势成型，带动广大群众增产致富，为乡村振兴注入强劲动能。

农产品地理标志来之不易，背后浓缩着当地百姓的勤劳汗水，属于无形的集体资产。用标主体抱团发展，一荣俱荣、一损俱损，不但是地理标志品牌的使用者，也是受益者，更应是守护者，因此要坚持诚信经营，拒绝以假乱真、浑水摸鱼等破坏市场秩序行为。相关部门也要加大地理标志产品认定与推广力度，提升地理标志品牌的影响力和产品附加值，同时加强管理，严格查处侵权违法行为，让农民通过使用地理标志和商标，真正得到实惠。

源自一方水土的滋养，地理标志产品脱颖而出，造福一方百姓，带动一方经济。用心呵护“琼字号”地理标志品牌，擦亮海南农产品的“金名片”，定能不辜负市场的信任和期待，回报一方百姓的辛勤付出。