多类商品刮起迷你风 迷你消费渐成新时尚

从年初“一点点”奶茶品牌推出迷你版奶茶开始，不少品牌纷纷追随其脚步，星巴克推出了迷你版星冰乐，“喜茶”也推出了迷你版奶茶。不少人发现，除了奶茶，市场上还有饮料、调料等都推出小包装产品。近日，记者走访昆明市场发现，不同量比下，大包装更划算，但不少人在购物时已不是以划算来决定是否购买，而偏向以实际需求、品质为主。

多类商品刮起迷你风

今年，大桶水果茶、奶茶占据不少人的朋友圈，然而，还没等“大桶茶”热闹几天，奶茶界又迎来了最新的热潮：可爱迷你杯。

“一点点”推出迷你版奶茶后，“喜茶”也有了迷你版的奶茶，“书亦烧仙草”有了“小胖杯”和“七分甜”的迷你杨枝甘露。

其实，小包装的产品已悄悄出现在我们生活的多个方面。超市货架上的许多产品都有了迷你装。

瓶装饮品中，可口可乐、雪碧、农夫山泉、怡宝、东方树叶和元气森林等都相继推出迷你罐饮品。再看价格，正常规格500毫升或550毫升的饮料单价大多在3~7元左右，而同品牌的小瓶装单价只需要1.5元左右。

调味品中，各种口味的海底捞火锅大份最低售价12.9元，小份7.5元左右；抄老火锅底料280克20.9元、60克5.8元。此外，米面粮油等产品也均有小号包装。

正在超市采购的连女士说：“矿泉水、饮料、零食是自家购买较多的产品，小包装最早还是饮料产品比较多，小瓶小罐之类，非常适合单独食用，外带便捷，单价较低。现在很多零食也开始出现小包装、一日食用包装，还蛮新奇的。”

在家乐福，除了常见的饮品、调味品，洗衣护理产品也出现超迷你版。如“好爸爸”洗衣露60克售价4.8元，而950克售价19元；立白御品海洋精华洗衣液80克售价6.9元，而1000克售价28.6元；蓝月亮不同功能的洗衣液也有超迷你版，80克售价5元至13元不等。

娱乐、出行、美妆方面也有这种变化，玩“微缩”的视频博主们，渐渐拥有了更多的播放量，视频评论越来越多，网友纷纷称赞他们心灵手巧、还原度高。

如今，各种迷你型、小包装的商品越来越多，受到消费者的青睐，迷你经济获得更多关注。

迷你商品销量明显上升

小包零食、饮品、日用品等逐年增多，销售额也出现明显上升的趋势。

家乐福超市售货员说：“小瓶洗衣液对于出差人群来说极为方便。销量很不错，立白这款已经只剩下最后几瓶了。”

根据太古可口可乐的数据报告显示，2018年，可口可乐正式在中国大陆市场推出摩登罐产品；2019年，太古可口可乐旗下的摩登罐包装碳酸饮料收入增长高达90%，其中被视作新消费趋势的迷你摩登罐，亦实现了20%的增长。

中粮可口可乐2021年上半年数据统计显示，摩登罐以及迷你摩登罐的销量和收入增长均超过50%，再配合2021年春节期间促销旺季的影响，为中粮旗下的传统汽水销量，带来了超过10%的增速提升。

不仅是可口可乐，根据中粮研究院发布的《2021中国食品消费趋势白皮书》，随着零食健康化潮流的加速成长，以及减重减糖潮流的持续升温，饮料产品在包装上的创新呈现出多元化态势，200毫升以下的迷你、便携小包装饮料产品市场不断发展，占据了2021年饮料行业新产品总量的37%，各大厂商也在不断跟进相应市场的研究。

今年京东消费及产业发展研究院联合京东超市在上周发布的《纸品清洁类商品消费趋势报告》显示，在商品方面，便携、一次性成为纸品清洁行业最大趋势。主要体现在独立包装及小包装擦拭巾产品，以及用于家庭清洁的一次性清洁用品。

其中，独立包装及小包装擦拭巾产品销量同比增长达139％；一次性清洁用品销量同比增长84％。而根据京东超市数据显示，今年“6·18”期间，“多效一体”的洗衣凝珠增速惊人，广东成为洗衣凝珠用户最多的省份；一颗解决所有污渍的洗碗凝珠则受到Z世代喜爱，成交额同比增长116％。

随着消费升级，需求多元化，迷你经济正在展现出其独特的优势。

体积小重量轻避免浪费

迷你包装类产品靠什么吃香？

根据民政部的统计数据，2021年，中国有超过2亿的单身成年人，其中单身独居的人数已经达到9200万。“单身+独居”的搭配，让广大年轻人对商品的含量有了新的要求。

“我平时一个人居住，对迷你包装类产品的需求集中在食物方面，小袋装的米、小瓶的油、小份的火锅底料、小瓶的饮料等，量少，我一个人吃刚刚好，能减少过期造成的浪费，而且体积小、重量轻，不占空间。”独居的小张说，她对购买食物的标准是一人食的量足矣。

有同样想法的还有职校老师李女士，她工作繁忙，对饮食不上心。她说：“一个人住做饭很不方便，饭菜只需要一点点，用量太少，买的时候更倾向于小份。”对于价格，李女士认为，如何在有限的保质期内食用完毕才是重点，如果认真计算价格，大部分产品的大包装更划算，但购买他们的初衷，并不是因为价格，而是以一人食的量为基础和对健康的追求。

李女士说：“以可乐为例，550毫升和200毫升所带来的快乐是绝对不一样的，碳酸饮料第一口最好喝，如果不及时喝完，气慢慢消散，最后只剩下甜腻，200毫升刚好能让我得到最好的体验，又不至于因摄入过多糖分而产生‘罪恶感’。”

在另一些年轻人看来，除了一人食的需求，他们对迷你包装的喜爱还有另一个原因：能以较低的金额购买商品。

疫情之下，温女士经济收入的不确定性导致消费降级。“现在我考虑的，不是以相对较高的价格购入大包装商品，而是以更低的价格购买商品，确保能存下更多钱，以备不时之需。”

专做牛奶、饮料批发的汪女士说，三口之家或人口少一些的小家庭也会更偏爱小包装，实用且不易浪费，如小盒牛奶的量适合小孩；从竞争力来说，规格更小，价格相对较低，产品对小家庭吸引力更强一些。汪女士说：“小包装的商品往往是以件、箱、组销售，单次采购总量更大，对商家来说变现更快，几乎是双赢的。”（孙江荭）