《中国食品广告对未成年人消费行为影响调查报告》发布

中国食品安全网讯（记者刘延正）中国广告协会长期以来重视落实《中华人民共和国广告法》中关于未成年人身心健康保护的规定，引导广告活动主体增强保护未成年人的责任意识。2020年，中国广告协会组织有关会员单位建立了未成年人广告自律平台，推进加强涉及未成年人广告、营销责任的自律工作。为加强食品广告与未成年人健康领域的研究，切实推动未成年人保护工作在广告领域的落实，近期，中国广告协会组织调研形成了《中国食品广告对未成年人消费行为影响调查报告》，这是关于食品广告与未成年人保护领域的首份行业性专业研究报告。

会议现场 图片来源：中国广告协会

《报告》调研分析了中国市场环境下食品广告对未成年人健康及食品消费行为影响的现状、存在的问题，并从加强有效引导、科学制定监管政策、开展行业自律等方面提出了切实可行的推进解决路径。

《报告》显示，中国未成年人发生消费行为的内驱力高于食品广告的外在刺激，同时，广告的影响也不容忽视，特别是来自销售终端和新媒体等传播渠道的食品广告对未成年人的吸引力尤为突出。受访未成年人对商场/便利店的食品广告宣传印象最深刻，占比最高，为54.0%。近年来新媒体领域的食品广告也发展迅速，互联网/手机软件的食品广告占比为53.9%，相比于同学朋友日常交流、户外广告、电视/报章杂志等传播渠道影响力更大，表明青少年在接收学习生活信息的同时，也极易接受互联网形式的食品广告信息。《报告》对于落实《“健康中国2030”规划纲要》提出的“引导合理膳食”“加强对学校、幼儿园等营养健康工作的指导”也具有积极意义。

该《报告》于9月20日中国广告协会组织召开的广告与未成年人健康研讨会暨未成年人广告自律平台第四次会议上发布。来自政府部门、学术界、媒体以及相关企业代表参加会议。国家卫生健康委员会规划司，国家市场监督管理总局食品生产司、特殊食品司、广告监管司、执法稽查局，北京市市场监督管理局广告处及北京市朝阳区市场监督管理局广告科派员与会指导。