君乐宝复购率高出进口品牌二成

本报讯 杨帆 5月29日，由天猫母婴与君乐宝等国产奶粉企业共同举办的“新国货 心品质”天猫国产奶粉品质盛典在京召开，行业协会代表、“跳水王子”田亮、明星辣妈孙茜、育儿专家张思莱汇聚一堂，共同就国产奶粉的品质崛起展开探讨。

君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼

“我们倡导的新国货，是要用高品质的产品，让大家选择国货，更爱上国货。国产奶粉就是新国货的代表。”会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼分享了君乐宝代表国产奶粉致力于品质提升超越的成果。

天猫母婴行业总监杜宏现场表示：“天猫国产奶粉品质联盟计划，将打造28天新鲜送达。专业农场、牧场与世界级样板工厂一起，形成全产业链生产集群和2小时产业生态圈，从源头牧场挤奶，到消费者收货， 28天，让中国宝宝吃上新鲜可追溯源头的正品好奶。未来一年内，天猫母婴将助力奶粉品牌全部实现正品溯源，让消费者买得放心，用得安心。”

君乐宝首创了“四个世界级”模式，以世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，汇聚全球的高标准，打造高品质的中国好奶粉。君乐宝在全球率先推出种养加全产业链“2小时一体化”生产模式，鲜奶挤出后通过全封闭低温管道直达生产车间，从挤奶到加工只有不到2小时。

“即使是在瑞士，也无法做到将奶牛的饲养和牛奶的生产形成一体化。”瑞士联邦农业局（FOAG）局长伯纳德·莱曼在此前考察君乐宝旗帜婴幼儿奶粉基地时高度评价。

一项覆盖全国8个城市的调查显示，君乐宝奶粉的消费者净推荐值达到45%，复购率高于进口品牌20%。上市销售仅仅五年，君乐宝婴幼儿奶粉2018年产销量已突破5000万罐，收入同比增长超过100%，连续五年在规模品牌中蝉联增长冠军，迈入第一阵营。现在，每天有超过200万消费者选择和使用君乐宝奶粉。

据悉，君乐宝在全球奶粉行业第一家通过了食品安全全球标准BRC A+顶级认证，代表国产奶粉在香港通过了第三方独立检测机构的最高安全评级；君乐宝旗帜奶粉连续两年斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖；去年11月，君乐宝赢得第三届中国质量奖提名奖殊荣，这也是中国乳企首次获得中国质量领域的最高荣誉。

在品质盛典上，国产奶粉企业代表联手天猫平台共同启动“正品溯源”项目。阿里健康高级副总裁柯研表示，本次阿里健康和天猫母婴的联手，通过撬动品牌供应链，利用技术的手段，赋予每一罐奶粉一个独一无二的“电子身份证”，这个物理的码会跟着奶粉罐从出厂开始，一直到消费者手中，做到真正的“溯源”。

中国奶业协会副秘书长李栋、中国乳制品工业协会副秘书长刘超、中国营养保健食品协会秘书长刘学聪出席盛典活动。