湖南首届农业品牌发展论坛举行

湖南省首届农业品牌发展论坛日前在长沙举行。论坛以“探索农业品牌发展的‘湖南路径’”为主题，与会代表聚焦农业品牌的创建和打造，共同探讨当下农业品牌的发展路径，展示湖南农业品牌形象。

论坛上，农业农村部农业品牌专家工作委员会委员、中国农业大学国家农业市场研究中心研究员铁丁阐述了农产品品牌的内涵和价值，并通过分享延边大米、延庆国光苹果等农产品品牌建设案例，总结品牌创建的内在逻辑、价值定位和运营策略。湖南大学设计艺术学院院长季铁结合团队实践经验和国内外品牌建设相关案例，从乡村振兴背景下的农业品牌生态、农业品牌的中国特色道路、农业品牌的内核打造3个方面，进行了交流分享。

近年来，湖南立足资源禀赋，深入开展“品牌强农”行动，先后打造了湖南红茶、湖南茶油、湖南菜籽油、“湘江源”蔬菜、湖南辣椒、“湘赣红”等省级区域公用品牌，培育了湘九味、五彩湘茶、洞庭香米、湖南菜籽油、湘猪乡味等5个产业集群品牌和26个“一县一特”优秀农产品特色品牌，搭建起省级区域公用品牌、片区公用品牌、优势特色产业集群品牌与企业品牌、产品品牌相结合的梯次架构。（张航）