2023全国网上年货节广州启动 四天销售额5.5亿元

近日，2023全国网上年货节（2022年12月30日-2023年1月28日）全国统一启动仪式在广州举行。结合元旦佳节，同步于12月30日-1月2日在启动仪式现场举办跨境电商进口商品展、品牌企业展和车尾箱集市等线下活动，并推广线上下单和无人机、无人车、智能机器人配送等创新消费场景，营造多维度呈现传统节日和广府文化特色的浓厚节日消费氛围。

据不完全统计，4天时间里线下参观人流超17万人次，100余家参展企业线上线下商品销售额超5.5亿元，通过线下引流带动广州市网上零售额168.3亿元，同比增长51.58%。跨境电商进口交易额1.16亿元。

由车尾箱集市、品牌商家集市以及跨境电商进口商品展组成线下集市收获广大市民的关注和参与，成为都市新消费热点。集特色食品、文创产品、健康用品、手制作等于一体的车尾箱个性化集市成为助力灵活就业的有益尝试，其中手打柠檬茶、鸡仔蛋等商品成为“顶流”，排队购买人员络绎不绝。

据现场调查问卷显示，98%以上参与商家对活动举办表示“非常满意”。京东相关负责人表示：“政府牵头通过线下场景聚合了平台、快递、商家、公众，通过沉浸式体验，呈现年货产品服务与场景优势。”来自梅州的车尾车主阿明，带来了梅州沙田柚“怂柚”，第一天30多箱柚子一售而空，连夜又从梅州拉了一整车，很快又卖完了，展会结束后，他还收到300箱的订单。市民普遍反映，年货节线下活动既有大牌实惠购物，通过线上线下联动的年货促消费活动，享受到了实实在在的优惠，很有获得感和幸福感。

本次线下活动引入以智能无人车、智能机器人以及智能购物体验站为一体的智能消费场景，成为广州探索智慧新零售的成功实践。投放搭载商品的智能无人车在活动周边区域24小时自动无人巡航，市民通过车前招手或扫码即停即买，实现无人化运营的效果。据统计，线下活动期间，通过无人车、机器人引流销售饮料食品等超2万余份。

活动还通过开展官方直播、品牌商家自播、知名主播带货、市民自发直播等方式形成直播矩阵，带动商品线上销售，持续夯实“直播电商之都”建设。承办方通过官方抖音号、视频号、小红书号进行全景式立体式现场直播，扩大活动声量；京东、东鹏、华尚电商等超过一半的品牌企业在活动现场开展直播，实现对品牌销量的正向带动。