浙江丽水：云和雪梨有了全新“二代身份证”

近年来，云和雪梨品牌越来越响亮，有不少外地雪梨销售商会借助云和雪梨的名气进行售卖。云和县市场监管局为云和雪梨赋上二维码，保护了消费者权益和“云和雪梨”的品牌。

近日，在云和县苏坑农产品专业合作社内，云和县雪梨协会会长、种植户雷宗明在该县市场监管局工作人员的指导下，将“浙食链”二维码贴在了最新一批云和雪梨包装盒上。赋上二维码就相当于为云和雪梨颁发专属“二代身份证”，在后续的市场流通中将拥有正品溯源保障。

为推动商品编码由一维条形码、自编码向二维码赋码类型转换，助力浙江省“全球二维码迁移计划”（简称“GM2D”）示范区建设，今年以来，云和县市场监管局将云和雪梨特色产业作为GM2D首个试点领域，积极与县农业农村局对接，确立了15家具有“云和县食用农产品合格证”的合作社作为先试先行主体，从生产端开始赋码，实现了雪梨的初始生产情况、出厂检验结果、监督抽检报告等相关信息“一码集成”。

相较于一维条形码而言，二维码数据承载更大，聚合信息更多。顾客只要打开手机扫一扫就能知道买到的是不是云和本地种植的雪梨，而且生产批次、售后联系方式、食品检测报告一应俱全。“这不仅保障了消费者的权益，也很好地推进了‘云和雪梨’品牌建设。”雷宗明说。

作为云和的特色农产品和丽水市水果类第一个“国家地理标志农产品”，近年来，“云和雪梨”品牌越来越响亮，线上销路也越来越广。今年以来，云和雪梨电商平台销售额突破2500万元，同比增长23%，品牌溢价率达30%。而与此同时，市场上也不断出现披着“云和雪梨”外衣的外地产区雪梨。

据雷宗明介绍，由于仿造成本小、难度低，所以有不少外地雪梨销售商会借助云和雪梨的名气，采用精美的包装并打上“云和雪梨”的字样进行售卖。而过去的一维条形码并不能反映出产地、批次等信息，消费者往往很难通过外观分辨自己买到的雪梨是不是正宗的云和雪梨。

如今，只有被授权的农户，才有资格申领含有“云和雪梨”品牌的“浙食链码”，这为云和雪梨“持码上市”提供了产品防伪和质量溯源的双重保障，也能进一步巩固产品形象，维护良好口碑。

云和县市场监管局GM2D专班综合组组长柳秀华介绍，“通过‘浙食链’二维码对云和雪梨进行认证和备案，建立应用标准化的防伪溯源管理体系，不仅能为消费者提供科学、精准的溯源服务，增强本土云和雪梨种植户的发展信心，也能有效提升市场综合监管效能。”

截至目前，云和县已激活雪梨农产品专业合作社(家庭农场)9家，摸排率100%，转码率68.75%，并获得“浙食链”实体转码27批次。

“云和雪梨”是该县首批应用GM2D场景的区域公用品牌农产品。下一步，云和将按照“先行试点、逐步推进、全面提升”的梯度培育模式，发挥雪梨龙头行业的辐射作用，带动周边行业、下游企业共同打通使用“浙食链”，以数字化赋能特色产业转型和农民致富。