直销“连环炸”半年后 国内保健品市场怎么样了？

权健事件的发生迄今已有半年，在以这一标志性事件所带动2018年与2019年之交的一波直销保健品产品大规模负面丑闻过后，国内的保健品行业现状究竟如何？中国医药保健品进出口商会日前发布《中国膳食营养补充剂行业发展报告（2019）》，对当下国内膳食营养补充剂行业进行了全景式展示。

从体量上看，基于相关海关数据，目前亚洲地区膳食营养补充剂市场已经超过欧洲，成为全球第二大膳食营养补充剂消费市场，而中国则已成为亚洲第一大膳食营养补充剂消费市场。

具体来看，2018年中国膳食营养补充剂总体市场规模超过了4600亿元，如再加上膳食营养补充剂类食品（QS/SC）、特殊医学用途食品等特殊食品，2018年中国营养保健市场总额已超过7500亿元。

2018年中国膳食营养补充剂进出口额达到46.8亿美元，同比增长31.5%，创历史新高。其中，出口金额为16.7亿美元，比2017年同比增长21.8%；出口的主要市场是美国、香港、日本、印度尼西亚等国家，出口额较大的省市分别是江苏、广东、上海、山东及浙江。2018年膳食营养补充剂的进口额为30.1亿美元，同比增长37.7%。

与药品行业类似的是，在膳食营养补充剂上中国也同样上原料的生产与出口大国。美国则是最大的原料出口市场。从品种上看，维生素类、氨基酸类、植物提取物类是中国保健品原料出口的主要类别，三者合集出口金额在85亿美元左右，其中维生素类为原料出口的第一大类别，其次为氨基酸类。

数据由中国医药保健品进出口商会提供

从进口情况看，由于出色的市场推广，澳大利亚以22.3%的市场份额，首次超越美国成为国内保健品进口的第一大进口市场，美国以20.4%位居第二。氨基酸类、植物提取物类、维生素类也是进口相对大的类别。

数据由中国医药保健品进出口商会提供

国内市场上，汤臣倍健、澳佳宝、雀巢、Swisse、健安喜、健美生、澳纽之窗、雅诚、澳琳达、Maplife、利洁时、润美、由蕊福、同仁堂国际为目前国内市场上主要企业。除了这些以药店、电商等为主要渠道的品牌外，如无限极、安利、完美、如新、新时代等也占据了相当一部分市场。

数据由中国医药保健品进出口商会提供

从产业发展阶段来看，中国膳食营养补充剂产业仍处于起步阶段，从发达国家行业发展的历程看，促进行业增长的核心因素是需求快速提升。但以虚假宣传为主的现象依然存在，在年初一系列保健品直销事件后，相关部门开展“百日行动”，中国医药保健品进出口商会健康事业部主任张中朋认为，由于行业规范缺失导致对产品信任度下降，监管趋严会造成很多企业退出市场，但强劲的健康需求仍将推动行业在短期内迅速调整后崛起。需求拉动产业发展的趋势未变。健康素养的提升助推行业发展。政策趋严将有利于行业长期发展。

不过，随着市场的发展和竞争的加剧，为进一步寻求产品的差异性和独创性，张中朋认为终端产品研发企业将竭尽所能从各个维度开展产品的技术研发。主要可分为从上游切入原料的技术和功能研究与创新性新功能保健食品研发。

从趋势上看，未来保健品品类将更加多元化，当前益生菌产品、骨关节健康、运动营养美容相关产品、眼健康产品是市场热销产品，单品类鱼油胶囊、蛋白粉、维生素类产品、膳食纤维等产品属于畅销产品。从零售药店的渠道来说，维生素类产品、通便、增加骨密度、增强免疫力类产品销售良好。张中朋认为未来维生素矿物质仍将是最大的消费品类。功能食品及饮料将更加普及，细分领域膳食营养补充剂产品需求旺盛，而精准营养(个性化)会是行业发展的大势所趋，电子商务销售将持续上升。（谢欣）