2019年中国烈酒消费占全球销售额逾两成

里斯战略定位咨询8月19日在上海发布中国烈酒市场分析报告称，作为全球烈酒第一消费大国，2019年中国烈酒消费额近6000亿元人民币，占全球销售额的22%，年消费量约52亿升。

里斯战略定位咨询中国高级顾问肖瑶分析说，高档白酒受新冠肺炎疫情的影响较小，预计2020年中国高档白酒营收可实现10%以上的增速；中低端白酒受疫情影响冲击较大，一季度营收下滑明显，预计二季度开始缓慢回暖，2020年全年预计中低端白酒营收将迎来15%左右的下滑，但长期向上的趋势不变。

报告指出，在中国的烈酒市场中，白酒占绝对主导地位，占比为96%，洋酒消费仅占4%左右。而在海外烈酒市场，以威士忌、伏特加、白兰地等为代表的洋酒消费占比约99%，白酒仅为1%。中国烈酒市场与全球烈酒市场形成了品类割裂的格局。

根据里斯战略定位咨询的消费者心智研究，在中国消费者的认知中，烈酒只分为白酒和洋酒，对烈酒中主流品类(威士忌、白兰地、伏特加等)缺少品类认知，只对品牌(如路易十三、马爹利等)有部分认知。而国际消费者尚无对“白酒”的品类认知。报告据此认为，白酒要打造全球品牌还有很长的过程。

报告预计，未来五年，中国白酒整体消费量将延续基本持平略有下降态势。与此同时，中国白酒整体消费额将以6%的速度复合增长，呈现出量额增长相悖的趋势。据肖瑶分析，未来白酒规模增长动力来源于两大趋势：价格结构升级和香型结构迭代，未来五年，中国低档白酒市场将出现明显萎缩，中高档白酒市场增长势头显著。

里斯咨询创立于1963年，总部位于美国佐治亚州首府亚特兰大市。该公司为超过75%的财富全球500强企业提供战略定位咨询服务。(姜煜)