2019年酒类消费出现新趋势红酒洋酒受青睐

喝红酒、喝好酒逐渐成为年轻消费群体消费趋势。相关研究报告显示，洋酒、红酒销售额在酒类消费中占比逐渐提高。面对竞争，白酒以年轻化以及出海竞争拓展市场。

红酒洋酒受青睐

在今年秋季糖酒会期间，记者观察到葡萄酒展位比往年明显增多。酒业专家告诉记者，喝红酒、喝好酒成为年轻消费者酒类消费新趋势。“现在年轻一代的商务聚会，一般只有两个选择，一个是进口红酒，另一个是以茅台为主的高端白酒，很少见到第三种选择。”专家表示，这说明个性化消费时代已经来临，更多的年轻人在选择白酒消费的同时，喜欢消费葡萄酒。

相关电商报告显示，白酒、葡萄酒、啤酒消费金额为占比前三大品类；果酒及洋酒虽然作为小品类，但消费金额增速均在50%以上。消费者对洋酒的选择更为丰富，洋酒中份额较小的梅酒、清酒、朗姆酒，两年间消费金额增速均超过35%。酒类产地更为多元，小众化产地洋酒受到欢迎。

多种酒类消费正在冲击白酒的市场份额。上述报告指出，70、80后消费者酒类消费更集中，白酒消费金额占比在50%以上，90、95后年轻人消费更加多元，更多购买葡萄酒与洋酒。90后的白酒消费金额占比大约在40%左右，葡萄酒消费金额占比大约在30%左右，其他类大约20%以上；95后葡萄酒的消费占比要比90后稍大一些，洋酒的消费占比稍多一些。

国内酒企谋出海

进口红酒增多，传统白酒则谋求开拓新市场。

江苏今世缘酒业股份有限公司副董事长、副总经理吴建峰接受记者采访时表示，从国内市场看，消费升级不断加快，消费潜力依然巨大。从海外市场看，中国白酒已瞄向“世界酒”，加快探索国际化路径。白酒行业迎来新一轮上升期，白酒行业实现跨越式发展要以创新驱动加快转型升级，同时弘扬白酒文化，加强国际传播。

从各大酒企的动作看，追求国际化、“走出去”成为名酒的共同选择。茅台集团董事长李保芳公开表示，茅台2018年增量部分将主要用于海外经销商，发展海外市场。9月15日，泸州老窖在洛杉矶建立北美办事处，以品鉴方式推广白酒文化；9月27日，五粮液在巴黎中国文化中心举办的“天涯共此时”中秋主题活动，法国名人、华人华侨及法国各大媒体参加。

洋河股份市场总监朱昭鑫指出，中国白酒国际化的困难主要表现在中国酒文化的国际化融入，包括对中国白酒品牌、品质的认同等。总体看，中国白酒走向世界的步伐看似慢了一点，但目前呈现加速态势。