传承匠心 茅台葡萄酒推出“老树农”

（记者牛春安 刘延正 李标）茅台葡萄酒继2018年销量增长42.9%、利润猛增5倍之后，今年茅台葡萄酒又实现开门红，1月份销售收入同比增加32.85%，利润总额同比增加36.61%。如今茅台葡萄酒已经开创了持续向好市场营销新局面。3月18日，以“融合进取新时代，全球精选茅台酿”为主题的茅台葡萄酒 2019 战略新品发布会正式启动。白酒界泰斗、贵州茅台酒集团创始人季克良，昌黎县人民政府县长赵青英，中国酒业协会常务副理事长兼秘书长、葡萄酒分会理事长王琦，正一堂营销咨询机构董事长杨光，茅台葡萄酒公司董事长司徒军，茅台葡萄酒公司总经理冯铖，茅台葡萄酒公司总工程师范雪梅与全国各地经销商及多家媒体代表欢聚一堂，共同见证了茅台葡萄酒推出的新品——茅台“老树农”葡萄酒的发布。

据了解，为打造茅台葡萄酒超级中端大单品，提高茅台葡萄酒中端产品的市场占有率，茅台葡萄酒计划在1-2年的时间内，实行政策性亏损市场政策，以超大的市场费用支持，用茅台“老树农”葡萄酒来实现深耕市场，与消费者互动。除此而外，茅台葡萄酒还设计了一系列的政策外特别奖励和大商特商政策。

传承匠心 打造高品质大单品

季克良表示，茅台葡萄酒产品质量稳步提高，品牌势能不断提升，管理基础持续夯实，呈现欣欣向荣的态势。尤其是 2018年实现销量增长46%以上，利润猛增5倍以上，进入行业前十名。而且茅台葡萄酒公司被行业誉为增长冠军、热度冠军，通过这两年的发展，茅台葡萄酒公司取得了这么好成绩，充分说明了葡萄酒公司领导层的战略规划是正确的，集团的支持切实有效，茅台在葡萄酒领域大有可为。

白酒界泰斗、贵州茅台酒集团创始人季克良

同时，季克良要求，做酒要对得起消费者的期待和信任。一是要高度重视产品品质，永葆“茅台酿造”的顶级水平。二是希望茅台葡萄酒传承匠心，精益求精，集中精力打造高品质的大单品，酿造更加符合消费者口感的葡萄酒。

昌黎县人民政府县长赵青英

“站在新的历史起点上，茅台集团和昌黎县战略合作的拓展深化，让我们再次感受到茅台集团与司徒军董事长的远见卓识，在企业战略方向上做出的精准定位与规划。” 赵青英认为，双方合作符合新时代高质量发展要求，顺应了高品质消费需求，可谓恰逢其时、前景广阔，必将对葡萄酒行业发展带来革命性变化。

中国酒业协会常务副理事长兼秘书长、葡萄酒分会理事长王琦

王琦强调，茅台葡萄酒作为茅台集团的子公司，拥有得天独厚的品牌和技术资源条件，作为一家有规模的、有强势品牌力、有远大抱负的企业，茅台葡萄酒应该承担起推动行业竞合发展的责任和义务。只有抱团取暖，才能通过这股合力更深、更快的推动整个产业的繁荣。

中国葡萄酒市场的未来，企业联合共建、共进，势必是突破现状走向更好的坚实力量。茅台葡萄酒有义务在自身发展的同时，积极促进产业发展，为国家经济建设创造更多的收益。

正一堂营销咨询机构董事长杨光

通过战略布局 重塑竞争优势

杨光在行业分析中提到，葡萄酒行业千亿时代即将来临，势必崛起百亿头部。中国葡萄酒迎来新的发展机遇，茅台葡萄酒这样的新头部企业需要承担起行业使命，改变行业碎片化局面，引领行业新格局。另外，中国是个大一统的国家，有大单品成长的土壤。

茅台葡萄酒公司董事长司徒军

会上，司徒军透露，2019年茅台葡萄酒将在过去工作的基础上，要强化“树品牌、定模式、建机制”三个战略重点，推动企业快速发展。树品牌：打造文化茅台红，形成品牌信仰力。以品牌为品质做最强背书，以品质为品牌做最好支撑。定模式：开启区域小势能营销模式，大势能网罗全国大客户，小势能拥抱区域消费者。建机制：完善利益保障体系，建立市场保护机制，做好客服服务制度。打造茅台葡萄酒担当文化、快乐文化。

茅台葡萄酒公司总经理冯铖

致敬峥嵘岁月 纪念70周年

“值此建国70周年之际，茅台葡萄酒精心甄选7个合作产区，70种基酒精心勾调，7位大师匠心酿造7星级品质，致70纪念干红葡萄酒。” 冯铖介绍，这款产品色泽深邃华丽，香气雅致纯正，入口圆润柔和，酒体强劲饱满，单宁细腻顺滑，结构复杂协调，回味淳厚悠长。我们把对祖国的祝福深深的寄于酒中，把对伟大祖国的爱和感恩写进心中！

茅台葡萄酒公司总工程师范雪梅

在介绍茅台“老树农”干红葡萄酒时，范雪梅表示，老树农一生守候一片葡萄园，细心呵护、精心照料。我和我的团队日夜坚守，对孕育着的每一滴酒充满敬畏，我们都只为一瓶好酒。茅台老树农干红葡萄酒是以茅台精选基地的赤霞珠与美乐为原料，采用特殊的酿造工艺制成，此款产品颜色呈深宝石红色，具有宜人的果香与优雅的酒香，酒体饱满柔和，结构复杂而平衡、余味绵长。另外，对于老树农的市场运作，我们坚持深耕市场与经销商共赢。

岁月沉淀，匠心精酿。茅台“老树农”用一生坚守一瓶好酒！