山西忻州小杂粮走出家门热销雄安

“完善和强化农业支持政策，接续推进脱贫地区发展，促进农业丰收、农民增收。”

“保障国家粮食安全各地区都有责任，粮食调入地区更要稳定粮食生产。各方面要共同努力，装满‘米袋子’、充实‘菜篮子’，把14亿多中国人的饭碗牢牢端在自己手中。”

“处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用，更好发挥政府作用，构建高水平社会主义市场经济体制。”

——摘自2022年政府工作报告

为期1个月的“忻州杂粮走进雄安”集中展销活动于近日落幕，展会累计实现销售1652.91万元；签订合同金额22879.44万元。

3月18日，记者了解到：忻州市积极组织在雄安新区开展了为期一个月的“忻州杂粮走进雄安”集中展销活动，该市150余家企业的10大类300余种特优农产品走出家门，为雄安人民奉上了一场场极具忻州地方特色的杂粮“盛宴”，不仅打响了忻州杂粮品牌，还签回了大额订单合同。

忻州小杂粮走出“家门”热销雄安

2月14日，为期1个月的“忻州杂粮走进雄安”集中展销活动在雄安新区白洋淀不夜城盛大举办。

当日展销活动现场，来自忻州市各县（市、区）的各种特优农产品闪亮登台，参展工作人员热情解说，电子大屏幕循环播放着宣传片，吸引了众多消费者前来驻足围观，品尝品鉴，踊跃购买，活动现场气氛热烈。

主办方介绍，本次展会布展面积约2225平方米，以县为单位设置16个展区（含山西忻州杂粮出口平台公司展区），品类涵盖杂粮食品、特色酿品、山西药茶、功能农产品、生态肉制品等10大类。活动期间，忻州市县党委政府坚持“政府搭台、企业唱戏”理念，组织“三农”干部60余人参与组织服务展会，主动带头深入雄安市场推介忻州杂粮。

糯玉米香甜软糯、小米粥米香四溢，还有炸油糕、蒸莜面……再配上精彩的地方节目表演“佐料”，整个活动期间，主办方为雄安人民奉上了一场场极具忻州地方特色的杂粮“盛宴”，让忻州杂粮美食香飘雄安新区，也让忻州本土文化在雄安新区火热上演，在省外留下独特的忻州“印象”。

此次展销活动期间，忻州市组织开展杂粮食品现场制作品鉴19次，举办主题推介促销16场，直观展示忻州杂粮的高品质、好味道。特别是在“3·8妇女节”当日，忻州组织举办“忻州杂粮走进雄安”之“我的厨房我做主”大型宣传推介活动，忻州糯玉米、定襄蒸肉、原平石鼓小米、代州黄酒、偏关羊肉等特色美食集中亮相。

忻州小杂粮缘何在雄安新区受青睐？

主办方介绍，助力因素很多，其中“展销会+品鉴会+推介会”营销模式有效发挥政府和市场“两只手”作用，助推以忻州杂粮为主的特优农产品走得更远。忻州市将在总结经验的基础上，持续提升政府“搭台”的能力、企业主体“唱戏”的本领。此外即食化、方便化是忻州杂粮走向市场的重要路径。本次展销活动中评选出10大最受消费者欢迎的杂粮产品。其中：“原谷鲜生”植物益生元黑豆浆、“晋莜乡村味”莜麦饼干、“焦小强”红芸豆相思饼、“粮言谷香”小米陈醋、“雁门金波”代州黄酒等5个是即食化、方便化产品；“璟玉”牌甜糯玉米、“天飨”甜糯玉米穗、石鼓小米、“祺藜”藜麦米、“老农贡”亚麻籽油是经简易加热、蒸煮即可食用的产品。

线上线下发力小杂粮迎大市场

有关资料和报道显示：忻州是杂粮产业资源的核心区，辐射带动功能突出。忻州被农业农村部等9部委确定为以“整市域、全品种”创建忻州杂粮中国特色农产品优势区。

忻州市种植的杂粮有4大类20余个作物种类，包括谷类（谷子、糜黍、莜麦、荞麦、藜麦、高粱等）、豆类（红芸豆、黑豆、绿豆、蚕豆、豌豆等）、鲜食玉米（甜玉米、糯玉米、甜糯玉米、水果玉米等）、薯类（马铃薯、红薯）等杂粮作物，目前种植面积350万亩以上，约占山西省的四分之一，总产量约占山西省的三分之一，在全省杂粮生产中占有重要地位。忻州还拥有“一都七乡”的特色杂粮品牌：忻州“中国杂粮之都”、岢岚“中华红芸豆之乡”、静乐“中国藜麦之乡”、神池“中国亚麻油籽之乡”、五寨“甜糯玉米之乡”、忻府区“中国甘甜红薯之乡”、宁武“中国高原莜麦之乡”、繁峙“中国黍米之乡”，具有品系全、品质优的特点。

此次“忻州杂粮走进雄安”集中展销活动，以忻州小杂粮为先锋，以地方文化展示为牵引，线上线下互动发力，让忻州小杂粮和忻州文旅在雄安新区乃至京津冀地区“活”起来，“火”起来。

主办方介绍，本次活动充分借助媒体造势和线上线下宣传，取得良好效果。在疫情防控常态化和线上购物备受青睐的背景下，展销活动摒弃线下组展参展的单一模式，将线上的便捷性和线下的可靠性充分结合，将线下展示与线上直播充分融合，互相助力提升了展销效果。据统计，此次活动线上销售占到总销售额的76.28%。此外积极打造品牌文化有力提升产品影响力。活动启动当天，岢岚相思饼通过忻州市领导抖音直播带货，火爆线上线下。

据统计，展会累计实现销售1652.91万元，其中线下销售392.06万元，线上销售1260.85万元；签订各类订单合同91份，合同金额22879.44万元。

面对未来发展，忻州全市上下信心满满！有关部门负责人表示，接下来忻州将充分借鉴本次活动经验，联合雄安新区打造具有明显地域特色、产业特点的经典活动，力争打造成为太忻一体化经济区服务雄安新区的标志性活动（项目）等，让忻州杂粮持续香飘雄安；将借势造势，联合专业团队、一流媒体，启动相关计划，开展可信认证、可信故事、可信品牌行动等，线上线下接续提升忻州杂粮在雄安的影响力和知名度；还将深度总结雄安展销活动成功经验，面向京津冀广泛地区复制推广，瞄准节点城市、要经之地，分批次有计划开展忻州杂粮系列展销推介活动。聚焦长三角、粤港澳大湾区等重要经济板块，制定展销计划，接续推进忻州杂粮走进更大市场。（郭小强 王晓金）