贵州玉屏：品牌建设助推农业转型升级

走进贵州省玉屏县朱家场镇柴冲村黄桃基地，果农们正忙着为果树松土、除草、施春肥。

“春季黄桃管护好，一年的收成就好。”基地负责人张建平说，借助当地的“皇桃”品牌效应，这片40亩的果园去年结出了5万公斤鲜果，15天就销售一空，其中优质果还卖出每公斤50元的好价钱。

今年41岁的张建平，是土生土长的柴冲村人，过去一直种植传统水稻。2016年，玉屏深入推进农村发展，围绕生态优先、绿色发展的理念，整合资源调整产业结构，在县内大力推广黄桃等精品水果种植，对于自愿参与产业创业的群众，在技术等方面提供支持。抓住机遇的张建平，投入全部积蓄流转了40亩山地种黄桃。

果苗栽下后，政府组建专门的技术团队，从理论知识到实际操作，再到市场对接，为像张建平一样的众多果农进行培训，玉屏的黄桃面积扩大至2万余亩。

好事也多磨。由于产销对接、技术管理等因素，导致品质参差不齐，玉屏的黄桃曾经陷入过困局。

“那时，每年一到收获季，到处都在卖黄桃，不同产区还相互压价。”张建平说，自己也曾动摇过，甚至还考虑要不要转行做其他产业。

市场混乱，怎么办？玉屏精准寻找对策：形成一个特色品牌，集中打造产业。

在统一部署下，玉屏16家黄桃合作社携手成立了玉屏县皇桃果业农民专业合作社联合社，组建成立玉屏黄桃协会，并于2016年注册“皇桃”商标。

同时，联合社对全县黄桃实施统一种植标准、统一管理、统一商标品牌、统一价格，构建冷藏、加工、运输的高效物流体系，让玉屏黄桃走上了专业化、规模化、制度化、市场化的产业发展道路。

一套“组合拳”下来，玉屏的黄桃聚指成拳，站稳市场。

“发展进入良性循环，自然得到市场认可。仅2021年，全县2.46万亩黄桃产值超过4000万元。”玉屏县黄桃协会理事长吴祥钧说。

黄桃产业的打造，也让玉屏意识到品牌的力量。

近年来，循着“皇桃”品牌的成功经验，玉屏大力实施品牌强农战略，油茶、生猪、黄桃、食用菌、蔬菜、中药材、贡米等产业快速发展，陆续形成了“郭家湾贡米”“玉屏茶油”“铁柱山榨菜”等一批粮食企业产品品牌和区域公用品牌，玉屏的特色农产品迅速迈出山门，走向全国。

“品牌建设是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。下一步，玉屏将积极推进有机农产品、地理标志产品认证，提升品牌影响力和知名度，并加快完善农村居民和产业利益联结，实现产业振兴与农民持续增收。”玉屏县县长田兴国说。（葛永智）