将农业品牌打造成消费“助推剂”

农业品牌是带动、整合和促进乡村产业提质增效的助推剂，也是提振消费、促进乡村经济发展的新引擎。如何发挥资源优势，在同品类竞争中提高市场占有率、打造消费新高地，是区域公用品牌面对的一道必考题。

要在产业集群建设上下功夫。当前，我国农产品正在实现“从田头到餐桌”的全链条发展，传统农业也逐步从种养环节向加工流通等全产业链条延伸。通过引导产业主体发展壮大，逐步带动上下游企业和品牌成长，形成产业集群，迸发集群效应，有助于实现农产品从“点”到“链”，进而拉动区域经济“面”的发展。

要在节庆活动影响力上做文章。区域公用品牌作为地方特色名片，不仅要亮出来，也要传出去。近年来，蓬勃发展的节庆活动正成为打造农业品牌影响力的有效手段，通过“以产育节、以节促销”的方式打造系列化、持续化的营销渠道，能够形成激光穿透效应，塑造品牌，提振消费。

要在把握消费新趋势上求突破。随着生活水平的提高和电商的发展，人们对于美食的需求不仅局限于“此时此地”，也更加追求“随时随地”。通过电商平台、网络直播等手段面向全国市场，利用中央厨房、预制菜等新零售模式提高市场份额，不仅能够满足消费者需求，也能将产业价值转换成市场价值和消费价值。当然，这也需要在流通、仓储及冷链物流环节发力，为品牌持续发展保驾护航。（侯雅洁）