山东宁津：品牌战略推进农业产业发展

山东省宁津县对标农业农村现代化目标任务，复制推广张凤巢村有益经验，持续加大乡村特色农业产业建设，强化区域公用品牌统筹布局，引导企业、农户等互利共赢。

品牌化是农业产业实现高质量发展的核心驱动力。宁津县长官镇把深入实施品牌发展战略视为推动全镇现代特色农业产业提档升级、提升产品知名度及影响力的重要抓手，依托其红玉西瓜、网纹哈密瓜、富硒苹果、彩色圣女果、特色羊角蜜等高端化、差异化特点农产品，注册了“张凤巢”农产品商标，从品牌培育、打造、宣传等多方面入手，持续打造区域知名品牌。

在销路选择上，张凤巢村除使用农家乐采摘售卖的一般方式外，还选择与京东合作建设数字农牧智能四季温室项目，发展高效订单农业与设施农业，借助农超对接、互联网直播销售、电子商务等途径，有效打通“线上网销＋线下售卖”的销售渠道，将该村特色农产品成功销往全国各地，年销售额可达260万元，合作社社员已经连续两年获得分红，实现村民和村集体经济的双增收。经过几年来的品牌打造，“张凤巢”水果品牌的内涵和外延不断拓展丰富，有力助推了该村现代农业的高质量起势发展。

同时，“张凤巢”水果品牌发挥“影响一人、带动一户、致富一家、辐射一方”的积极作用，拉动村民投资500万元成立了占地150余亩的秀丽合作社，种植苹果、水蜜桃、葡萄等水果，进一步扩大了全镇特色农产品种植规模，形成“双轮驱动、互为补充”的优势叠加效应，为实现乡村富民业兴、推进乡村振兴持续赋能。（孟娟）