决赛日看球经济升温至高点 啤酒、可乐、串串成消费首选

万众瞩目的世界杯决赛，将看球经济推向新的高潮，相关消费热度攀至峰值。12月19日，便利蜂最新数据显示：世界杯期间，便利蜂多店订单量出现波动式增长，至决赛日达到高点。主题促销活动下酒水饮料、卤味炸串、休闲零食受到消费者欢迎，男性球迷更愿意为兴趣买单。

据便利蜂统计，11月20日至12月18日，便利蜂北京、天津、上海、南京等地消费热度出现不同程度的环比提升，伴随开幕式、半决赛、决赛等重点节点，多店订单量呈现波动式增长，决赛日达到高点。

数据显示，世界杯期间，酒水饮料、休闲零食、卤味炸品成为选择偏好TOP3品类，其中，啤酒、可乐、串串、鸡排、瓜子、卤凤爪、鸭脖、柚子、螺蛳粉、自热火锅受到南北消费者一致欢迎。此前，QuestMobile发布的《2022世界杯营销洞察报告》也提到，作为观赛官配的啤酒、饮料、小食，其销量均呈爆发趋势。

“世界杯首日，便利蜂发起‘元力世界波 美食有好货’主题活动，消费者买任意炸品加4元获赠听装啤酒。比赛结束后，我们通过复盘确认消费者更容易关注到主题活动里的商品，并产生兴趣，让利的方式则让更多人愿意为这些商品买单”，便利蜂相关负责人表示。

情感连接，在很大程度也带动了世界杯周边品的走热，比如，在便利蜂购买可口可乐指定饮品免费得FIFA足球吸引到很多男性球迷的参与。

便利蜂数据显示，看球期间，食品、饮料囤货需求相对较低，消费者更偏向临时性购买，夜间消费场景下即时配送保障力凸显，便利蜂自有外卖及第三方外卖渠道深夜订单量有所提升。

“可以预见，随着元旦、新年的接踵到来，消费热不会随着世界杯的落幕而平息，便利蜂已经投入进下一个热点节日的保障服务工作中”，便利蜂相关负责人表示。