山西汾阳王酒业发力酒文化智慧布局

中国食品安全网讯（林映越 记者 黄永建）近日，由山西省酒文化研究会30位专家组成的调研团队，深入位于中国清香型白酒核心产区的山西汾阳王酒业，开展入企调研交流活动。

与会专家各抒己见，畅所欲言，共同探寻2022年以及未来更长时间汾阳王酒业的发展路径与机遇 摄/林映越

专家团走进汾阳王厂区及生产车间，了解酿造工艺和生产技术，并参观了汾阳王酒博物馆、汾阳王府各展厅。专家们与汾阳王酒业董事长王再武及销售、质量等部门负责人坦诚交流，品鉴美酒，共同探寻2022年以及未来更长时间汾阳王酒业的发展路径与机遇。

在听取董事长王再武及各部门负责人所做的酒类酿造技艺、市场拓展及企业文化建设等方面情况的介绍后，与会专家各抒己见、畅所欲言，纷纷提出有针对性的意见、建议。

山西省酒文化研究会会长柳静安充分肯定了汾阳王酒业近些年的发展。他认为，企业的发展需要具有市场、人才、品牌和文化等多方面的竞争意识，特别是在文化竞争方面，如何搭建好文化品牌架构，用好名人文化品牌这面大旗，将酒企品牌内涵与名人品质深度融合，打造良好品牌形象，是汾阳王酒业持续全方位高质量发展的再生动力。

山西省酒文化研究会副会长、著名品牌专家王建中，从产品文化、旅游文化、终端文化三个方面深度挖掘汾阳王产品内涵。他建议，汾阳王酒业需要进一步形成自身独特差异，精准定位目标客户群，打造消费者独特记忆点。如何结合历史文化名人效应，潜移默化向消费者彰显企业文化与品牌理念，对于汾阳王来说是一个挑战，更是一个发展方向。

山西美力书院院长、著名美学专家张福喜提出，汾阳王酒业的发展，可多角度借鉴美学研究、快消品、复购品营销的发展，将汾阳王府打造成为专家学者和企业家们的游学基地，让更多的人走进汾阳王府，感受汾阳王历史文化与酒文化，让文化真正助推企业销售。

作为汾阳王酒业的“娘家”——汾阳杏花村经济技术开发区，开发区管委会党工委副书记李志祥表示，汾阳王酒业是开发区重要的品牌企业，作为当地政府，要全力做好招商引资的保障工作，确保白酒产业链持续做大做强。

汾阳王酒业董事长王再武在最后发言时表示，汾阳王酒业经过多年摸索，不断发展壮大，但当前也面临着新兴消费市场环境的严峻考验和激烈竞争。在聆听与会专家的意见和建议后，对企业未来的发展，有了更加清晰的认识和思路。下一步企业将与各专业机构进一步加深合作，尤其在新品开发、市场营销上要打通产学研路径，让专家们的智慧真正落地见效。