山水和鸣奏响文化和弦，文化酒鬼携手北京京糖共酿“山水性格”

中国食品安全网讯（记者牛安春）山为筋骨，水为血脉，湘西山水既造就了开放包容的湖湘文化，也孕育了拥有“馥郁香”美名的酒鬼酒。2月18日，酒鬼酒与京糖酒业战略合作发布会暨山水·性格湖湘文化研讨会在湖湘“文化圣殿”——长沙梅溪湖国际文化艺术中心成功召开。

研讨会现场 图片来源：酒鬼酒

作为中国文化白酒的代表品牌，酒鬼酒敢当文化先行者，携综艺节目《万里走单骑》让世遗活起来，与《中国国家地理》杂志打造移动的“湘西美术馆”，成为这一次，酒鬼酒将湖湘山水与情愫书于卷上，酿于酒中，开厂商共创之先，与北京京糖酒业合作推出了“山水性格”新品，再次开拓了文化酒鬼酒的新境界。

深耕文化 守正出新，“山水性格”开厂商共创先河

烟寺晚钟，洞庭秋月，平沙落雁，潇湘夜雨······潇湘八景既是历代文人墨客热枕的诗画命题，更是湖湘一代的文化图腾。酒鬼酒与北京京糖酒业共创发布的山水性格系列产品将潇湘八景重现于瓶身盒上，并在外形上结合了八角宫灯的特点，与“八景”呼应。轻抚旋转酒盒，一幅壮美的湖湘山水画卷徐徐展开，潇湘美景映入眼帘。米白酒瓶犹如素宣铺展，与酒瓶背面的山水画对应，典雅大气，道尽山水和鸣之美。

“山水性格”是酒鬼酒与京糖酒业战略携手、共创湖湘文化品牌、打造文化IP的全新力作。作为中国文化名酒和中国白酒大商，此次酒鬼酒与京糖酒业再度携手，是酒鬼酒实施“做强基地市场、突破高地市场、深度全国化”营销战略的重大举措。酒鬼酒将依托京糖酒业的品牌优势、渠道优势、资源优势等竞争优势，全面推进酒鬼酒优商成长计划，推进酒鬼酒创新营销模式，推进酒鬼酒占领北京高地市场、发展高端圈层营销，对中粮酒业和酒鬼酒的发展具有积极而深远的意义。

以山水为魂，丰富白酒内涵，以文化传承，讲好中国白酒故事，“山水性格”系列产品的诞生也为中国白酒行业未来发展提供了极高的借鉴意义。在文化自信高涨、国潮文化兴起的新趋势下，酒鬼酒将产品价值投射于山水文化，以水墨国画形式展现产品独特的底蕴，不仅是白酒行业厂商共创的全新尝试，更是白酒行业创新文化产品的新路径、新模式，为全面推进酒与文化产业的深度融合，形成酒业新的竞争优势带来较高的参考价值。

美美与共 兼容并包，“山水性格”致敬湖湘精神

湖湘大地是酒鬼酒的根脉所在，湖湘精神亦是酒鬼酒的魂之所系，酒鬼酒始终以兼容并蓄、传承创新中国传统文化为己任。上世纪八十年代，酒鬼这一代表着自在真我、超脱自由、特立独行等典型中国传统文化元素的品牌形象诞生于湘西，以其鲜明的文化形象和内涵，迅速得到消费者的认可，进而风靡市场，让白酒江湖见识到了文化的力量，也因此成为湘西的“文化名片”。

“山水性格”系列产品是酒鬼酒在湖湘文化中留下的浓墨重彩的一笔，并将兼容并包的特质体现的淋漓尽致。山与水的至刚至柔、至动至静赋予了湖湘文化的开放包容。外方内圆的产品包装，象征着湘人外表刚烈，内心通达的性情。一口三香的馥郁，犹如人的一生从浓烈、淡然到厚重。山水有性格，酒亦有个性，一笔尽染山水，一口直抒胸臆，“山水性格”也唤醒了不同圈层对山水文化的认同与共鸣。

弘扬湖湘文化，传播湘西风情，“山水性格”也是致敬千余载湖湘精神的代表作。正如中粮酒业党委书记、董事长、总经理兼酒鬼酒公司党委书记、董事长王浩所言：“湖湘山水蕴含着丰富的人文精神，也是心忧天下，敢为人先，敢于任事，敢为真我的湖湘精神与湖湘性格的精彩写照。”“吃得苦，耐得烦，不怕死，霸得蛮”是湖湘人民的独特精神和浪漫情怀，正是靠着湖湘地区先辈们百折不挠、敢为人先、兼容并蓄的品格，才有了如今勇于成为文化白酒先行军和探路者的酒鬼酒。

敢为人先 赓续文脉，“山水性格”见证酒鬼文创新开端

自酒鬼酒品牌创立初始，便确定了做中国文化白酒引领者的战略发展方向，在白酒行业中较早开启了文化酒的品牌传播之路。多年以来，酒鬼酒在“文化酒”的道路上不断传承、创新、开拓，其独树一帜的文化属性，独具一格的差异化优势，得天独厚的馥郁香产区，构筑了品牌强大的核心竞争优势和可持续发展能力。

文化竞争力是影响当前白酒企业发展的重要因素，打造白酒品牌核心文化将决定白酒企业的未来发展。酒鬼酒作为湘西文化名酒，始终将继承和发扬文化作为品牌传播的重点，并做出了不少有益的尝试。例如酒鬼酒与《中国国家地理》杂志在湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等方面开展深度合作，将“醉系列”全国快闪巡展打造成为了一个移动的“湘西美术馆”，有力推动多元文化的融合发展。2021年，酒鬼酒借势文化自信的历史潮流，以世界文化遗产为纲目，以综艺片《万里走单骑》为突破点，又打出了一套弘扬与传播世遗文化的组合拳，为中国世遗文化“馥活”注入强大能量。

以敬畏之心，赓续文化酒鬼文脉，以洒脱之风，敢为文化酒鬼真性情。山水是中国文化的原始基因，山水性格亦是中国人的美学性格和文化性格。山水性格新品既是酒鬼酒团队在文化创新领域的又一次新尝试，也是酒鬼酒文化风格的一次新突破。未来，文化酒鬼还将不断创新，在山水和鸣之间，在馥郁文化之中，向世人展现酒鬼酒的独特风韵。