连续8年打造“年味”礼盒 百草味上线全新年货礼盒矩阵

中国食品安全网讯（记者刘延正） 伴随着春节的临近，“年”的味道愈加浓烈，过年是中国人最重要的节日，尤其是经过2020年疫情的考验，象征团圆欢聚的“年”，对于14亿中国人而言，有了更加特殊的意义，不管是家人相聚在一起，还是因故分隔两地，人在一起、心在一起才是年的味道。

随着社会变革和人们生活习惯的改变，过年的方式也在不断发生变化，从挨家挨户串门拜年到现在年轻人之间流行的“云拜年””，从手包红包到移动端红包……过年的方式越来越多样化。但变化的是形式，不变的是“人情味”，中国人过年送礼、置办年货的传统习俗已经深深的刻在文化基因里，年货礼物承载的不仅是对亲朋好友的祝福，也是情感沟通的纽带。作为中国休闲零食行业的领军企业，百草味已经连续8年打造“年味”礼盒，通过对中国人独特年味场景的还原，为消费者打造具有浓浓中国味的国民年货礼盒。

今年年货节，百草味以“在一起就是年的味道”为主题，在“年的味道”系列礼盒的基础上，联合人民日报新媒体推出IP款联名礼盒，并再度联手国家宝藏 ，推出多款国潮礼盒，组成全新的年货礼盒矩阵，为消费者提供更多元的年礼选择，让“国民年礼”走进千家万户。

人民日报新媒体X百草味联名打造“年味”礼盒

作为中国历史腾飞的见证者，创刊70多年的人民日报，不仅记录着国家的大小事件，也关注着人民的衣食住行，在承载中国大国崛起记忆的同时，也记录了每个时代的年味变迁。今年年货节，百草味联合人民日报新媒体推出IP款年货礼盒，将年货礼品与家国情怀紧密相连，打造14亿人的国民年礼。联名款礼盒内页采用颇具年代感的复古插画设计，展现了不同时代的过年习俗，既有60、70年代供销社报纸包年货的习俗，也有80、90后儿时过年穿新衣、收压岁钱的记忆，还有云拜年、抢红包的场景，重现不同时代的年味，勾起人们对不同年代的年味回忆。值得一提的是，此款联名礼盒，内部的小袋独立包装采用报纸包坚果的设计，引领报纸包坚果的复古文化潮流。

百草味再度携手国家宝藏，推出“扭转乾坤”等系列国潮IP礼盒

今年年货节，百草味紧抓国潮的风口，再度联手国家宝藏，推出了包括万家灯火、瑞气东升、扭转乾坤、多宝盒四款系列联名礼盒，颇具中国传统文化韵味。

其中，“万家灯火”礼盒以中华第一灯“长信宫灯“为创作灵感，礼盒展开是一整幅的万家灯火画面，寓意万家灯火点亮国人的亲情守望，以及对新一年的美好期盼。“瑞气东升”礼盒以现存最早的摹绘世界地图“坤舆万国全图”为灵感，礼盒展开后会升起全幅原创手绘的万里江山图，世界珍宝尽现眼前，寓意持有者一帆顺风，富甲四方，祈福迎新。

为迎接牛年，百草味联合国家宝藏推出了以青铜亚长牛尊为创意的“扭转乾坤”礼盒，“扭转乾坤”礼盒采用立体牛头旋转的创意设计，盒盖为天、盒身为地，当快速转动牛头时，整个盒身会呈现出圣牛奔跑的画面，寓意牛气冲天、转动乾坤，转出新年好运气。“多宝盒”礼盒则以“四牛鎏金骑士铜贮贝器”为创意来源，盒身取自古代多宝盒形制，运用巧妙的收纳设计，象征古代人的聚宝盆，寓意天下美好尽汇一堂，聚集好运好财好果，守护一整年的好福气。百草味与国家宝藏的联名，将国宝的美好寓意搬进产品中，为年礼赋予深厚的文化内涵，是百草味深挖传统年味的创新一步。

连续8年打造“年的味道” ，满足国人不同的年味场景

“年的味道”系列礼盒是百草味的经典年货礼盒，2021年已经是百草味打造“年的味道”礼盒的第8个年头，百草味将“全家的年夜饭”、“外婆的灶台”、“小伙伴的鞭炮”、“庙会上的年货”等具有代表性的年味场景搬上年货礼盒，并以原创插画的形式进行情景再现，通过将产品与过年场景相结合，，唤醒消费者内心深处对年味的记忆，再搭配代表中国年味的喜庆红色，加深了年味的氛围，增强消费者的情感共鸣。除此之外，今年年货节，百草味还推出了牛气冲天款礼盒和“超有礼”礼盒，其中“超有礼”礼盒包含了锦鲤附身、年年暴富、风生水起三款，礼盒均采用新国潮视觉，且包含超有运、超有颜、超有钱红包等精致新国潮年节周边。

作为中国休闲零食行业的领导品牌，百草味连续数年将中国人的“年味”作为场景化营销、构建品牌软实力的重要策略，从人群、地域、年龄段、情感需求、品类偏好等多方面的需求出发，全方位满足中国人过年送礼的场景，打造属于14亿人的“国民年货”。据悉，今年百草味礼盒的价格区间在59——600元左右，全价格带的设置可满足全民的自食囤货、春节送礼需求。