以新品上市为契机 酒鬼酒打造全新优商体系

中国食品安全网讯（记者刘延正） 今年，虽然突如其来的疫情给整个消费领域带来影响，但作为食品行业的稳健基石之一，白酒行业今年上半年亮点可圈，其中，高端白酒的势头不减更是难得的惊喜。作为湘酒中高端的典型代表，2020年上半年，酒鬼酒更是完美把握住了中高端白酒的市场机会。

品牌提升：彰显责任担当，打造文化名酒形象

疫情期间，酒鬼酒在确保复工复产的同时，反应迅速，及时开展了“共同战疫，酒鬼酒与您一起行动”、“向最美逆行者致敬”、“敬佑医者——致敬白衣护士”等公益活动，定向关怀与慰问湖南驰援湖北的医务工作者及其家人，彰显了一个文化品牌的责任担当。

同时，疫情期间，酒鬼酒开启云端营销，5月17日，策划“云游酒鬼酒”活动，以“云游”的形式与屏幕前的网友一起“走到”湘西，“进入”酒鬼酒厂，领略湘西的美景。

随后，酒鬼酒还推出“文化名酒，高端商机”中国酒业馥郁香（内参）大讲堂等一系列文化名家直播活动，助推品牌软实力更上一层楼。

端午期间，白酒市场活力逐渐回暖，酒鬼酒以“酒香端午，馥郁情深”主题的湘菜配湘酒推广促销创意，成为一个引人瞩目的市场亮点，通过酒鬼酒与湘菜的组合，向外传递湖南的“生活方式”，进一步“打造文化名酒”的品牌形象。

提价控货：稳价的同时提升酒鬼酒的品牌力

在做足品牌和文化的同时，酒鬼酒2020年上半年还对系列产品进行提价、停货等，进一步稳定价格，体现了市场自信，也为升级新品做好铺垫。

自5月26日起，52度500ml的红坛酒鬼酒（高度柔和）将战略价上调30元/瓶；随后，紫坛也将开始调价，自6月25日起，52度500ml的紫坛（柔和）战略价上调40元/瓶。

6月，酒鬼酒旗下的酒鬼酒供销责任有限公司发出《关于湖南市场酒鬼系列产品停止供货的通知》，从6月28日开始，湖南市场酒鬼系列产品将暂停供货，恢复供货时间将会另行通知，在暂停供货期间，公司将不再接受订单，不办理发货事宜。

7月23日，湖南内参酒销售有限责任公司发布《关于全国市场内参酒停止发货及取消窜货申诉制度的通知》，即日起，全国市场内参酒都将停止发货（新客户、团购客户单次提货量<50件的除外），并取消窜货申诉制度，任何战区、部门不再受理因窜货提出的任何申诉，一经查实的窜货行为即刻按公司制度处理。

除了核心单品红坛酒鬼酒、内参酒调价停货，其他单品也有动作。有业内人士称，酒鬼酒选择在淡季调价，停货，背后的目的是为了稳价，为旺季做准备。与此同时，也体现了酒鬼酒的底气，是酒鬼酒品牌力提升的表现。

下一步：打造优商体系，8月12日，拭目以待

在产品升级方面，酒鬼酒也一直动作不断，进一步挖掘馥郁美酒新价值。

2019年，酒鬼酒稳步推进“内参酒”稳价增量、“酒鬼酒”量价齐升、“湘泉酒”增品增量的三大核心策略，进一步梳理优化产品线，SKU 总数控制在85支以内。

同时，酒鬼酒进一步丰富了“红坛酒鬼酒”和“内参酒”新品线，向上延伸推出“酒鬼 70周年纪念酒”、“内参70周年纪念酒”、“内参大师酒”、“内参高尔夫酒”、“内参生肖酒(猪年)”。

2020年，酒鬼酒也一直在筹谋酒鬼酒系列产品升级，筹谋多时的酒鬼酒升级新品也即将正式出炉。

在此背景下，酒鬼酒将于8月12日举办“酒鬼酒价值新发现暨酒鬼酒股份有限公司优商计划启动大会”活动，将以新品上市为契机，和优秀客户建立战略联盟、利益联盟、价格联盟，打造全新优商体系，为2020年旺季的到来做好准备。

2020年乘风破浪、快速奔跑的酒鬼酒将打造怎样的优商体系呢？8月12日，让我们拭目以待。