“六个核桃”赢了官司 也不足以高兴

    “经常用脑，多喝六个核桃”，这句广告语大家都不陌生，至于“六个核桃”到底补不补脑，也没多少人真去计较。但浙江台州椒江的张先生却为此较了真，“六个核桃它不补脑啊！”为此，他将超市和生产商都告上了法庭，要求索赔。近日，椒江区人民法院公开宣判，以依据不足为由驳回张先生的诉讼请求。

    法院判决张先生败诉的理由，一是“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语，已经过工商行政管理部门的认定，不违反广告法相关规定。二是主审法官在查阅《本草纲目》、《黄帝内经》等医药经典之后认为，虽然张先生查阅的资料并无明确记载核桃仁有补脑功效，但这并不意味着药典就肯定食用核桃仁不会起补脑作用。在营养学界，也不乏专家认为核桃仁所含营养成分对大脑有益。张先生仅凭资料中的表述，就断定核桃仁不具备补脑、健脑功效，从而认为涉案产品存在虚假宣传，明显依据不足。

    从法律角度来看，这样的判决没有什么问题。但是，张先生的败诉，并不说明这起官司没有意义，同时，作为胜诉方的企业，也不要因为官司赢了就沾沾自喜，而是应该从“为什么会发生这样的诉讼”的角度，来反思自己的产品营销策略，包括广告语的拟定、宣传等等。

    企业赢了官司，并不说明“经常用脑，多喝六个核桃”的广告语就没有问题。有网友说得好，通过这起官司，至少让大家知道了六个核桃只是一种普通的饮品，并非什么保健品，所以是否具备补脑的功能，需要消费者客观、理性地进行判断，而不能在产品广告语的诱导之下过于想当然。还有很重要的一点，“六个核桃”作为一种饮品而不是保健品，也在这起官司当中得到了企业自己的承认，所以作为消费者，更加没有理由拿饮品当可以补脑的保健品来购买和食用。

    此外，即便法院认为“经常用脑，多喝六个核桃”并没有涉嫌虚假宣传，但是在广告语是否涉嫌虚假宣传方面，法院的认定和公众的认知，并不总是一致的。现在有了企业亲自承认“六个核桃”饮品并不具有保健功能，那么它到底补不补脑，想必大多数消费者心里已经有了数。在这种情况下，如果企业仍旧坚持这样的宣传策略，势必会激起消费者的更大反感，这无疑是值得企业反思的。（苑广阔）