中国乳业迅速崛起 国产奶粉备受青睐

最近，总部位于石家庄的君乐宝备受媒体关注，君乐宝通过新代言人韩雪、邓伦圈粉无数。作为全球“全产业链一体化模式”开创者，君乐宝首创包括研发、牧场、工厂、合作伙伴、食品安全管理体系在内的“五个世界级”模式，从产业链源头把控产品品质，企业发展迅速。也正是因为重视科技研发和产品品质，国内乳企迅速崛起。

事实上，中国乳业的迅速发展不断地改变并提升着国产品牌在消费者心目中的印象，同时乳企也更加重视自身形象。

伴随着奶粉市场规模快速增长，多家奶粉品牌扎堆邀请明星代言，一年之内，飞鹤宣布吴京代言飞鹤臻稚，金领冠塞纳牧宣布刘璇、马龙双代言，Arla宝贝与我宣布牵手刘涛，启赋有机官宣携手孙莉。至此，君乐宝优萃、合生元爱斯时光、启赋蕴萃、贝拉米、飞鹤臻稚、君乐宝优萃、金领冠塞纳牧、Arla宝贝与我、雅培菁挚等有机奶粉品牌都步入明星代言营销领域。

打铁先得自身硬。乳业行业企业在重视自身形象的同时，更多地把精力用在了科技研发促进产品推陈出新和产品品质的提升打造上。以君乐宝为例，简醇酸奶是其顺应消费者控糖、健康、高品质、高营养的生活方式而生的一款产品，对品质与创新的专注得到了良好的市场反馈，简醇酸奶每年卖出超过14亿盒（杯、袋）。第三方数据显示，其已成为同类产品第一品牌，在此品类中的市场占有率高达41%。

欧睿最新数据显示，2020年国产奶粉品牌凭借不断创新，市场占有率已超过60%。其中，君乐宝奶粉连续六年全球增长领先，成为全球增长冠军。每天有超400万妈妈选择君乐宝奶粉，产品复购率达96%、净推荐值为45%，远超进口品牌。

根据荷兰合作银行发布的2020年“全球乳业20强企业排行榜”，雀巢Nestle和兰特黎斯Lactalis仍位居前两位，不过，中国乳品企业表现也相当亮眼。伊利排名从上一年度第8升至第5。蒙牛也从第10升至第8，双双跻身全球前十名，进入第一阵营。

而且，伊利集团董事长潘刚还雄心勃勃地宣布了2025年要挺进“全球乳业三强”的中期目标及2030年实现“全球乳业第一”的长期战略目标。

党的十九大报告中提到，要实施食品安全战略，让人民吃得放心。要加强国家创新体系建设，强化战略科技力量。在君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华看来，这无疑给君乐宝指明了发展方向，也更坚定了他走科技创新的发展路子。

从当年的酸奶小作坊，到如今全产业链一体化生产经营。“科研创新是君乐宝乳业快速发展的核心竞争力。”魏立华在总结君乐宝26年快速发展“秘籍”时如是表示。

专家分析指出，近两年在国内奶粉市场上，本土品牌的市场份额已从2013年的仅30%提升至60%以上。国产奶粉从信心低谷走向品质高地，国产奶粉正在成为消费市场的新潮流。越来越多中国品牌将在国际舞台上逐渐崛起，绽放光彩。（周雪松）