三元股份发布年报 投后管理助利润增长

4月24日，三元股份发布年报，2018年度总营收74.56亿元，同比增长21.8%。2018年净利同比增加1.04亿元，增长幅度为137.25%。三元股份年报的亮眼数据，一方面凸显出三元公司发展的稳步向好，另一方面也为我国乳业市场的发展，注入了动力。

《国务院办公厅关于推进奶业振兴保障乳品质量安全的意见》《关于进一步促进奶业振兴的若干意见》《奶业品牌提升实施方案》等一系列相关政策指出，要紧扣奶业高质量发展主题，以推进供给侧结构性改革为主线，以提质增效为目标，坚持市场导向，注重科技支撑，狠抓品牌塑造，加强宣传推介，激发企业品牌创建的积极性和创造性，培育一批奶业知名品牌，不断提高奶业发展质量效益和竞争力，推动我国从奶业大国向奶业强国转变。

品牌营销效果显著，美誉度提升

从三元的发展历程不难看出，深入推进科技创新、推动产品升级，仍然是三元增强产品竞争力，使公司盈利能力稳步提升的根本途径，此外，加强品牌建设、提升品牌形象，加强投后管理、提升并购效益等，也是其实现净利润增长的重要原因。

在加强品牌建设、提升品牌形象上，三元在营销层面不断升级，品牌美誉度逐步提升。近年来，借势有影响力的综艺文化IP进行营销，已成为企业拉近与消费者距离、扩大消费圈层的重要手段。三元在这一方面可谓精准出击，线上线下相结合，形成联动营销态势。

2018年，三元通过北京卫视《上新了•故宫》，融合故宫文化，推出了三元“宫藏•醇享”系列纯牛奶。此次营销的亮点在于发布了新产品的同时，也借助故宫IP的影响力，将品牌惠及百姓的匠心精神传递给广大消费者，提升了品牌美誉度，让营销实实在在落地。而衡安堂166优效复合益生菌风味发酵乳，则亮相北京卫视《超级新发布》、《养生堂》栏目，通过与北京电视台的整合营销，获得良好的传播效果。

依据世界品牌实验室发布的《2018年中国500最具价值品牌》，三元公司品牌价值已攀升至199.52亿元，同比去年增长21%。

并购效益显现，促进净利润增长

对于三元来说，做好投后企业管理，积极寻求国内外合作机会，通过内涵式发展和外延式并购的双轮驱动，推动公司转型升级，也是公司实现净利润增长的有效途径。

据年报显示，报告期内三元公司与复星集团联合收购的法国St Hubert项目顺利完成交割。三元股份称，通过本次并购，公司可引进该公司的健康有机产品，进一步丰富公司产品线，同时进一步增强公司对海外企业的管理经验和国际运营能力。

从大健康产业趋势来看，并入三元版图的St Hubert在法国和意大利的健康食品领域拥有领先地位，三元将借助St Hubert的生产工艺和技术，完善对大健康产业的布局。此外，三元股份曾表示收购完成后欲将St Hubert的植物酸奶、植物饮料和甜点等引入中国。St Hubert于今年2月在中国上海设立子公司，将进一步加快中国市场开拓，树立高端品牌形象，打造营养健康子品牌。

而三元公司于2016年收购的北京艾莱发喜食品有限公司，则运营良好，收购三年来连续实现收入、利润双增长；八喜新西兰工厂顺利投产，高端产品进军中国市场，并取得良好效果；加拿大子公司Avalon产品在首届中国国际进口博览会中亮相，受到广泛关注和高度好评。

针对2018年业绩的增长，三元股份称，公司紧密围绕五年战略发展规划和各项经营目标，以改革求发展，以转型求突破，积极开展各方面工作，使公司盈利能力稳步提升。2019年，三元将牢牢把握高质量发展的要求，坚定推进供给侧结构性改革，全方位提升管理水平，深化战略执行。

虽然市场竞争依旧激烈，但三元已为未来的发展逐步积累起势能，其利润及市场占有率有望不断提升。