光明乳业扩大鲜奶版图

4月10日，光明乳业微信公众号显示，在接下来的4月、5月，光明乳业将推出至少7款新品，涉及风味酸奶、鲜奶、纯牛奶以及调制乳等多个品类。

根据消费群体的不同，光明乳业推出不同的产品。针对一般年轻客户群体，推出“畅优益菌多”以及经典炭烧风味发酵乳；针对追求品质生活的消费者，推出优倍鲜奶的两款新品，优倍减脂肪50%鲜牛奶和每100ml 3.6克乳蛋白的优倍浓醇鲜牛奶，以及莫斯利安酸奶冰淇淋等新产品。

今年1月，光明乳业在业内召开了“领鲜成果发布会”，宣布其鲜奶国内份额第一的位置；并发布了公司的“领鲜战略”，以在鲜奶份额领先的基础上进一步扩大版图，坚守新鲜保障、丰富新鲜品类、提振新鲜消费力。

在光明乳业扩大版图的背后，则是其业绩的低迷。进入上市以来的第十七个年头，“中国乳业第一股”光明乳业交出了这样一份惨淡的成绩单。根据光明乳业2018年年报，光明乳业年营收209.86亿元，同比下滑4.71%；归母净利润3.42亿元，同比近乎腰斩般下降44.87%。

业内人士认为，目前光明乳业相较于伊利和蒙牛而言，优势仅仅在低温奶制品上，在其他产品的市场上，光明并没有那么大的竞争力。这也是此次光明乳业扩大鲜奶制品的主要因素，但光明乳业更应该开拓自己的其他市场，减少与竞争对手的差距。