金昌市金川区借助主流媒体直播带货为农产品拓宽销路

中国食品安全网讯（郭逸凡）又到了西瓜成熟的季节，刚刚通过微信、抖音等平台推荐了高原夏菜的金昌市金川区有关领导，又前往农民瓜地，站在田间地头上当起了金川西瓜的“推销员”。一段时间以来，从网红到明星、知名主持人到领导干部，从自媒体到主流媒体，从“大屏”到“小屏”，助农带货直播高潮迭起。时令性、季节性、不易储存是各地农产品的共同特征。丰产又丰收是所有农户的心愿，也是脱贫攻坚战略目标得以实现的重要支撑。

今年，受疫情影响，一些大型农产交易中心关闭，大量农产品长期采用的线下交易几乎“停摆”。“大蒜滞销”“土豆滞销”“西瓜滞销”……各地渐次进入成熟期的农产品，不能顺畅地进行销售，让农户忧心忡忡。

由于农产品的自身保鲜特性，一方面，农户的损失随着时间延长而增加，另一方面，消费者同样渴求快捷安全地购买到新鲜农产品。一些电商瞄准时机，将带货直播的销售模式嫁接到农产品销售上，一时间，电商销售业绩不菲, 直播带货的关注量、交易额不断刷新纪录。而这一举措，又因主流媒体和知名主持人的加入而成效显著，再加上一些县市的书记、县（区）长，也纷纷或走进直播现场，或走上田间地头，向网友们推荐当地特色农产品，使一部分农民手里积压的产品，在短短几天甚至几小时里就被卖得干干净净，为农民增收发挥了重要作用。小康不小康，关键看老乡。因时而动的助农带货直播销售形式，既是脱贫攻坚的新举措，也是全面建设小康社会的硬核举措，期望网民热力购买积压农产品的热潮，能进一步解除农民的燃眉之急。