贵州加强刺梨产业品牌体系建设 提升刺梨产业影响力

近年来，贵州刺梨产业加强品牌体系建设，公共品牌、企业品牌、产品品牌“三箭齐发”，品牌知名度、美誉度和影响力不断提升，形成广为天下知的可喜局面。

在省刺梨产业发展工作专班指导下，贵州省刺梨行业协会制定了《贵州刺梨评价通则》团体标准。2020年6月2日，该团体标准正式发布，并作为“贵州刺梨”公共品牌管理和商标使用的重要依据。目前，全省有30家企业获授权使用“贵州刺梨”公共品牌。

2019年以来，贵州省从产地、品质、品牌和文化等不同的维度和视角，对贵州刺梨进行全方位、多层次的宣传推介。以“贵州刺梨·维C之王”为核心广告词，持续在中央电视台、广东电视台、贵州电视台等进行广告宣传，广告触达25亿余人次。在今日头条、抖音等新媒体开展品牌宣传推广，累计阅读量超8亿人次。贵州刺梨·刺力王、初好、天刺力、恒力源养生有维号高铁驰骋在祖国大地，不断提升贵州刺梨产品的竞争力，拓宽了市场销路。

贵州省还注重发挥企业主体作用，强化品牌研究、品牌设计、品牌定位和品牌沟通，差异化、特色化开展品牌创建，培植和打造了一批特色鲜明、优势突出的全国性、区域性知名企业品牌和产品品牌。同时，借助广药王老吉、娃哈哈、光明乳业等品牌赋能，带动贵州刺梨整体品牌影响力和知晓率不断提高。

此外，贵州省还通过组团参加重大展会等开展宣传推介。组织重点刺梨企业参加“3·27农产品（食品）深加工高成长企业产品推荐启动活动”，向参会的160余家国内重点渠道商高位推介；组织企业参加成都糖酒会、西安食博会、北京水博会等全国影响力较大的展会活动，着力营造宣传推介贵州刺梨的浓厚氛围。