首推果汁饮料 王老吉完善多样化布局

3月19日，北京商报记者从王老吉相关负责人处确认，王老吉正式推出王老吉刺柠吉复合果汁。这是王老吉旗下首款果汁饮料。

据了解，王老吉刺柠吉的主要原料为刺梨，该产品每百克果肉中维生素含量达2000毫克，维生素C、维生素P和SOD含量均居果蔬之冠。目前，王老吉刺柠吉的生产、品牌、渠道等各方面工作已开始展开，该产品初期加工将设在黔南州惠水县王老吉生产基地。

不过，对于王老吉刺柠吉复合果汁包括罐装和瓶装两款产品，王老吉相关负责人并未透露售价。

为了满足新时代消费者的多元化需求，此前，王老吉已发布了“单品多元、品类多元”的品类战略，先后推出不同包装、不同容量、不同口味的凉茶，纯植物健康饮料，包括黑凉茶、椰汁等。但在果汁领域，王老吉刺柠吉复合果汁是首款产品。

低浓度果汁是中国果汁行业占比最大的板块，它的占比在70%以上，但销量与销售额持续下滑，份额占比相应下降。纯果汁饮料市场比例最小，受益于消费升级及大众健康意识的觉醒，纯果果汁市场的发展持续向好。数据显示，2016 年，纯果均价上涨 4.1%，销量上涨 9.8%，总销售额上涨14.3%。

目前，国内主要果汁生产销售公司的主营业务都是低浓度的果汁，行业集中度比较饱和，以可口可乐（中国）、味全和北京汇源为首的行业龙头企业市占率更是均超过10%：可口可乐（中国）为14.6%、味全11.6%，北京汇源11.0%。

业内人士认为，王老吉推出果汁饮料是持续推进“单品多元、品类多元”战略的重要一步。去年纯果汁销售额保持双位数的增长，特别是高端的纯果汁饮料的发展前景看好，这应该是王老吉重点布局领域。