刷出来的“网红餐厅”终究难以持久

好评全靠刷？最近，百余家网红餐厅花钱刷好评的消息被曝光后，引发关注。“只需要三个月，就能让你的店在商圈排进前五”“一个月花8000元，你的店在当地榜单中的位置肯定靠前”……你打卡的网红餐厅可能是花了钱才出现在你眼前，刷好评、买销量已经成为餐饮点评行业里的一条灰色产业链。

这条产业链是如何形成的呢？首先，有需求。现如今，对于消费者来说，他人的关注、评价以及商家评级成为购物、消费的重要参考。评价越好，意味着越能获得注意力资源，培养潜在消费群体，促成现实消费，攫取经济利益。由此，不难理解有的商家为何会花钱找人刷好评，只因有利可图。其次，有“供给”。在网络平台上不乏提供刷单、刷好评服务的店铺，亦有不少招募“点评写手”的帖子，还有用户利用自身的会员等级有偿写优质评价。其中，第三方运营公司、中介平台成为这条灰产链上连接供需双方的关键，一边从有需求的商家那里“接单”，一边再“派单”给刷评写手，甚至还为此衍生出一套“组合打法”，从曝光量、访客收藏、用户评价等多方面入手，整套流程衔接紧密，“一气呵成”。更可怕的是，还有商家表示被刷单团队恶意差评威胁。

众所周知，市场经济是法治经济。愈演愈烈的刷评行为，不仅让消费者“很受伤”，也可能反伤商家自身。花钱刷出来的虚假好评和销量，不仅欺骗误导消费者，也破坏了商业生态，对于遵守规则的商家来说十分不公平。靠刷好评营造出的繁荣假象，就像泡沫，一戳就破。当市场秩序、商业生态被破坏，身处其中的商家、消费者都无法独善其身。

同时，给商家刷单很有可能落入诈骗的陷阱，而就刷单本身来说，其行为也是严重有违诚信的。对于商家来说，如果商品服务质量不过硬，即便靠“刷好评”挣来“一锤子买卖”，终究无法长久。靠优质产品和服务赢得消费者，才是商家发展的正道。而从长远来看，在技术加持下，随着监管打击力度的加大，刷评最终“刷掉”的必然是消费者的信任和商家的信用及“钱途”。（张冬梅）